
從涼茶到天然植物飲料,王老吉正在尋求第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。作為中國(guó)涼茶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,“怕上火喝王老吉”早已深入人心。但隨著健康消費(fèi)趨勢(shì)和“清潔標(biāo)簽”浪潮的興起,王老吉需要突破原有的消費(fèi)場(chǎng)景。近年來(lái),全球植物飲料行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),無(wú)糖茶市場(chǎng)在中國(guó)也保持了雙位數(shù)增速。王老吉憑借其天然健康的底色,在這個(gè)領(lǐng)域擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。廣藥白云山2025年的年度報(bào)告中,“天然飲品”首次成為獨(dú)立業(yè)務(wù)表述,反映出集團(tuán)對(duì)業(yè)務(wù)定位的重新梳理。

過(guò)去兩年,王老吉推出了一系列動(dòng)作,包括海外版品牌WALOVI、無(wú)糖氣泡新品、與《歌手》等頭部?jī)?nèi)容IP合作,以及簽約新生代國(guó)際足球巨星哈蘭德為代言人。這些舉措旨在讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)王老吉,不僅是一個(gè)涼茶品牌,更是一個(gè)面向未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)、走向全球的天然植物飲料品牌。

王老吉冠名《奔跑吧》,不僅僅是為了流量,而是為了拓展消費(fèi)場(chǎng)景?!侗寂馨伞芬廊皇钱?dāng)下最具影響力的國(guó)民綜藝之一,擁有強(qiáng)大的傳播能力和廣泛的觀(guān)眾基礎(chǔ)。通過(guò)高頻的場(chǎng)景植入,王老吉打破了消費(fèi)者對(duì)其室內(nèi)飲用場(chǎng)景的固有印象,將其飲用場(chǎng)景擴(kuò)展到了年輕人社交、運(yùn)動(dòng)休閑和戶(hù)外出游等更廣闊的生活圖景中。此外,《奔跑吧》還幫助王老吉完成新品推廣,覆蓋暑期飲料銷(xiāo)售旺季,加快新產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者視野的過(guò)程。
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