案情評析

本案是“線下引流+私域直播”新型營銷模式下多重違法的典型案件，違法行為集虛假宣傳、虛假廣告與個(gè)人信息侵權(quán)于一體，危害后果疊加。當(dāng)事人精準(zhǔn)聚焦中老年消費(fèi)者，利用其健康焦慮、信息辨識(shí)能力較弱等特點(diǎn)實(shí)施針對性欺詐，嚴(yán)重侵害老年消費(fèi)者權(quán)益，擾亂市場秩序。本案的查辦有力震懾了不法商家，切實(shí)維護(hù)了消費(fèi)者合法權(quán)益。

二、江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)市場監(jiān)管局查處阿換網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司虛假宣傳案

案情介紹

阿換網(wǎng)絡(luò)科技（蘇州）有限公司（下稱當(dāng)事人）通過自建網(wǎng)站開展私域直播，外聘主播向中老年消費(fèi)者推介“君仙谷不老酒”“舒康奇力子靈芝孢子油軟膠囊”等產(chǎn)品，并在直播中宣稱上述產(chǎn)品具有疾病治療功效。另查，上述產(chǎn)品為普通食品或保健食品，當(dāng)事人不能提供相關(guān)證據(jù)，證明宣傳內(nèi)容真實(shí)性，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰

當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》（2019年修正）第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)該法第二十條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處25萬元罰款。

案情評析

本案中，不法商家緊盯老年消費(fèi)者健康需求，借私域直播隱蔽性特點(diǎn)，以“偽科學(xué)養(yǎng)生課”“專家一對一咨詢”為誘騙幌子，通過虛構(gòu)產(chǎn)品功效、夸大治療價(jià)值等違法手段實(shí)施欺詐，嚴(yán)重侵害了辨識(shí)能力較弱的老年消費(fèi)者合法權(quán)益。本案的查辦有力震懾了不法商家，切實(shí)筑牢了老年消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)屏障，為規(guī)范私域直播行業(yè)健康發(fā)展、營造良好“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)環(huán)境提供了典型示范。