今天很多人的朋友圈都被“一元購畫”刷屏。在這里，有許多不同“小朋友”創(chuàng)作的繪畫作品在出售，每幅售價(jià)只有“1元”。這些被“買”下來的畫并不能真正帶回家，而是可以保存為手機(jī)壁紙。

原來這是一個(gè)名為“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”的項(xiàng)目。這些作品背后的“小朋友”們是一群特殊的人，自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥……這些疾病，讓他們不得不面對(duì)自己一生都無法真正“成長”的現(xiàn)實(shí)?；顒?dòng)募集到的善款將用于幫助這些“小朋友”們改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

在8月29日下午1點(diǎn)多的時(shí)候，該項(xiàng)目已經(jīng)成功籌集到15029059.79元善款，捐款人次達(dá)5814925人，成功完成籌款目標(biāo)。

為什么各大平臺(tái)的公益項(xiàng)目有很多，唯獨(dú)這一次“小朋友”成為了爆款呢？也許是因?yàn)檫@次活動(dòng)引起了大家的共鳴。筆者的朋友圈里有朋友留言鼓勵(lì)支持，還有朋友什么都沒有說，只是默默地轉(zhuǎn)發(fā)。一元錢對(duì)于大多數(shù)人來說還不夠一頓早餐錢，但愛心無價(jià)。同時(shí)由于項(xiàng)目執(zhí)行過程相對(duì)透明，捐贈(zèng)者可以通過公眾號(hào)查看善款定期公示，跟進(jìn)善款去向，也會(huì)收到善款執(zhí)行明細(xì)情況的及時(shí)推送。另外，由于此次活動(dòng)采用了H5形式。由于H5傳播的特殊性，方便在移動(dòng)通訊設(shè)備上即時(shí)傳播，帶來了一定的連鎖效應(yīng)，方便了朋友圈其他人的轉(zhuǎn)發(fā)購買。再加上作品本身顏色艷麗，有一定的文藝色彩，吸引了更多人的對(duì)藝術(shù)層面的關(guān)注。這可能也是畫廊這個(gè)公益項(xiàng)目的“討巧”之處。

當(dāng)然，此次成功的募捐活動(dòng)也可以給其他募捐項(xiàng)目一些啟示：如何提高公益項(xiàng)目的傳播力？如何增強(qiáng)公益行業(yè)的公信力？如何規(guī)范公益組織的信息公開？也許，這應(yīng)該算是“一塊錢”購畫給我們帶來的更深層次的思考。

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