原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)謠言如何精準(zhǔn)地找到了我媽

“操碎了心的老母親”，又給我發(fā)來(lái)了一篇公號(hào)文章“吃一餐等于5顆避孕藥，難怪很多人都懷不上！你也在吃！”并留言，你好好看看平時(shí)你們愛(ài)吃的都是什么東西，趕緊扔了吧。

打開(kāi)視頻，是一段根據(jù)某衛(wèi)視節(jié)目剪輯的視頻——營(yíng)養(yǎng)師把一塊雞胸脯肉打成肉泥，再加入淀粉、大豆蛋白粉攪拌，加入高彈素、牛骨髓浸膏和焦糖色，最終做出了20多個(gè)肉丸。視頻嚴(yán)肅指出，這樣的丸子，吃它一次等于吃5顆避孕藥。

上網(wǎng)一搜，上觀新聞兩年前就做過(guò)辟謠。某衛(wèi)視的完整視頻，只是揭示了添加劑肉丸的制作過(guò)程，其結(jié)尾處表示，“雖然無(wú)法直接證明吃肉丸子會(huì)不會(huì)導(dǎo)致不孕不育，但對(duì)人體的傷害不容忽視”，并未作出“吃它一次等于5顆避孕藥”或“導(dǎo)致不孕”等結(jié)論。

至此，事情已水落石出：視頻發(fā)布者為博眼球，采取了“標(biāo)題黨”的操作手法，還通過(guò)“移花接木”重新編輯了視頻，篡改了視頻的本意。

我的母親是大專(zhuān)學(xué)歷，當(dāng)過(guò)老師，但最近發(fā)給我的鏈接文章有越來(lái)越不靠譜的趨勢(shì)。一些互聯(lián)網(wǎng)胡亂包裝、危言聳聽(tīng)的養(yǎng)生文章頻頻經(jīng)母親之手呈現(xiàn)在我的面前——“這7件事，絕不可能在夏天做！因?yàn)樘珎眢w了，還可能要命！”“早上洗澡洗頭，陽(yáng)氣還沒(méi)用就消耗了！”“馬上檢查一下家里的油壺，否則得了癌癥都不知道！”對(duì)于謠言，母親的信條是“寧可信其有”，不辨真?zhèn)?，一律小心避開(kāi)。于是，托朋友圈那些謠言的“?！保诩依?，動(dòng)物內(nèi)臟、牛肉、雞肉、瘦豬肉、肥肉、空心菜、金針菇、豆芽菜都漸漸從餐桌上消失了，只有西蘭花、黑木耳這些備受“朋友圈養(yǎng)生指南”推崇的食材成為?？?。

聳人聽(tīng)聞、奪人眼球，是這類(lèi)文章的共同特點(diǎn)，然而它們是如何在茫茫網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)中突破層層迷霧，精確地找到“假懂真信”的受眾呢？這不能不說(shuō)是近些年快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的功勞。我們?nèi)粘Ｉ钪泻芏鄨?chǎng)景、行為都被數(shù)據(jù)化，讀過(guò)哪些文章、偏好哪些品牌的服裝、看過(guò)哪些樓盤(pán)，都證明你對(duì)這些事物有興趣，之后源源不斷的信息便會(huì)自動(dòng)推送到眼前。不僅如此，隨著時(shí)間的沉淀，每個(gè)人的數(shù)據(jù)不斷被完善，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)圈層化到個(gè)人化的轉(zhuǎn)變，于是個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)便實(shí)現(xiàn)了。營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)途徑，與點(diǎn)擊量和收入相關(guān)聯(lián)的謠言推送亦遵循著這個(gè)路徑。