原標(biāo)題：畢研韜：美國玩輿論戰(zhàn)的那些套路

美國在貿(mào)易摩擦方面與中國、歐盟等多個(gè)國家和經(jīng)濟(jì)體的緊張狀態(tài)不但未緩解，反而有上升的趨勢。近一段時(shí)間，華盛頓相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、貿(mào)易高參等頻頻在媒體上釋放美方的觀點(diǎn)，并憑借強(qiáng)大的媒體傳播資源，力圖在外界形成“美方有理、美方是受害者”印象。通過剖析本輪美方的“輿論攻勢”，筆者認(rèn)為可以摸清美方一些輿論信息戰(zhàn)的“套路”。

美國前總統(tǒng)克林頓曾說，今后的時(shí)代，控制世界的將不是軍事實(shí)力而是信息實(shí)力走在前面的國家。筆者也曾多次撰文談及一個(gè)觀點(diǎn)，即一個(gè)國家任何方面的優(yōu)勢，只要不能及時(shí)轉(zhuǎn)換成信息優(yōu)勢，就無助于戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。那么，就信息輿論戰(zhàn)，我們可以總結(jié)美國哪些傳播理念和套路，并加以借鑒呢？

首先，“誰來說”比“說什么”重要一萬倍。要實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果，任何發(fā)言者都應(yīng)像保護(hù)自己生命一樣堅(jiān)持不懈地拼命呵護(hù)本方的聲譽(yù)和立場。比如美方本輪輿論攻勢，總統(tǒng)特朗普表態(tài)之后，緊接著商務(wù)部長姆努欽、貿(mào)易談判代表萊特希澤、白宮國家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任庫德洛悉數(shù)“登臺(tái)”，變著法兒地闡述美國發(fā)起貿(mào)易保護(hù)主義的合理性。他們列舉單方面的“事實(shí)”“數(shù)據(jù)”，把美國描繪成雙邊貿(mào)易的“受害者”。

甚至，美國國家情報(bào)總監(jiān)和中情局高層也頻頻出鏡，從所謂的“國家安全”的角度來宣揚(yáng)他們采取行動(dòng)的必要性。因?yàn)檫@些人都是美國各重要職能部門的負(fù)責(zé)人，說話當(dāng)然比普通的學(xué)者專家、官員更有分量，也更容易影響國內(nèi)及國外民眾的判斷。

其次，建立全政府、多角色甚至全民對(duì)外傳播體系。輿論傳播主體多元化，這是與國際傳播生態(tài)相適應(yīng)的作業(yè)模式。在輿論傳播作業(yè)中，重復(fù)是有效的策略，但“重復(fù)”并非簡單機(jī)械的鸚鵡學(xué)舌，而需要有高度策略化的彼此呼應(yīng)，以遍在性和累積性影響形成輿論合力，“制造”社會(huì)共識(shí)，最終形成信息壓力。