中國(guó)再次向世界展示了強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能：11月1日0時(shí)至11月11日23：59，2020天貓“雙11”成交額達(dá)到4982億元，京東“雙11”累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模新紀(jì)錄。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)、拼多多等電商平臺(tái)都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

每年的“雙11”是觀察中國(guó)消費(fèi)實(shí)力的一個(gè)重要窗口。當(dāng)前，我國(guó)正加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。“雙11”的巨額成交數(shù)字印證了構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，也讓我們看到了消費(fèi)格局的變化，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。

新變化彰顯消費(fèi)復(fù)蘇

今年的“雙11”來(lái)得更早一些。京東宣布2020年“雙11”于10月21日正式開(kāi)啟，為期22天。同樣，2020年天貓的“雙11”也從10月21日開(kāi)啟預(yù)售，并都采用了兩波售賣期。

“分流加差異化是今年‘雙11’最大的改變?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)，這相當(dāng)于將“雙11”的“戰(zhàn)線”拉長(zhǎng)了，或者說(shuō)分流了“雙11”的購(gòu)物人群。分流的效果非常明顯，許多品牌在第一輪預(yù)售中的銷售額便超過(guò)了去年“雙11”整日銷售額，并且?guī)?lái)了物流效率的顯著提升。同時(shí)也表明，電商平臺(tái)的服務(wù)越來(lái)越貼合消費(fèi)者的需求。

國(guó)際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷認(rèn)為，拉長(zhǎng)“雙11”的銷售周期，使消費(fèi)行為更理性也更具可持續(xù)性，有助于商家建立、加固與用戶的黏性，實(shí)現(xiàn)疫情后業(yè)績(jī)的修復(fù)。

拉長(zhǎng)周期的同時(shí)，優(yōu)惠方式也變得更簡(jiǎn)單。比如，天貓平臺(tái)以超300億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼等方式，代替了過(guò)去的購(gòu)物津貼等玩法，打折商品數(shù)量達(dá)1600萬(wàn)款，是去年的1.6倍。淘寶、京東平臺(tái)商品頁(yè)面“預(yù)估到手價(jià)”的設(shè)置一目了然。