實地調(diào)研后，秦玉海選擇了發(fā)展旅游的道路，提出焦作“由黑變綠”，由此帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整。他還親自擬定了焦作旅游的宣傳口號：“焦作山水，峽谷奇觀”。

焦作市一名副廳級官員對《中國新聞周刊》表示，作為資源性城市轉(zhuǎn)型，不只在河南，從全國范圍來說，焦作都是相對較早的，“秦玉海要記一大功，焦作人民對他的評價還是比較高的。”

為推廣旅游，秦玉海治下的焦作市政府每年撥出500萬元?？钣糜谛麄鳎赜窈＿€經(jīng)常帶領(lǐng)旅游局長、交通局長現(xiàn)場辦公，當場拍板修路開發(fā)。在河南，“焦作現(xiàn)象”“華麗轉(zhuǎn)型”“云臺山速度”等光環(huán)一直圍繞在秦玉海周圍。

秦玉海的另一個手段，是通過他的愛好——攝影來推銷焦作旅游。用他的話說，攝影是他的“工作需要”。他在全國各地舉辦攝影展，作品還曾在法國、意大利、韓國等地展出，所拍攝作品全部是焦作風光，雖然一些專業(yè)人士認為，這些照片有明顯經(jīng)過電腦軟件制作過的痕跡。

秦玉海最為著名的作品《真水》系列，大多拍自焦作云臺山風景區(qū)。云臺山位于焦作市修武縣境內(nèi)，是焦作最著名的5A級景區(qū)，也是秦玉海力推的旅游品牌。一名該縣縣委成員對《中國新聞周刊》介紹，修武縣云臺山風景區(qū)管理局剛成立時，為正科級建制，2003年在秦玉海離開之前，將其升格為正縣級事業(yè)單位，局長由焦作市委直接委派。

2007年7月，秦玉海在云臺山拍攝的作品《真水無香》獲得中國攝影金像獎，這是中國攝影界的最高獎項。他在解釋為何為作品取名“真水無香”時說：“這是我的一種藝術(shù)追求，也是我面對人生的一種態(tài)度?！?/p>

不過，攝影是一項相對較奢侈的愛好。據(jù)與秦玉海熟識人士介紹，秦玉海使用的攝影器材非常昂貴，比如哈蘇相機，各種高級鏡頭，以及大畫幅反轉(zhuǎn)膠片等。依靠公務(wù)員的工資收入，置備這樣一套器材，應(yīng)是有些難度。

秦玉海似乎也并不避諱。他曾在多前年接受采訪時提到，這些攝影器材，多來自一名生于河南的加拿大富商，名叫曹俊生。

據(jù)河南《經(jīng)濟觀點報》2006年一篇名為《曹俊生：一個海外新豫商的大道與大愛》的報道，曹俊生是焦作市博愛縣清華鎮(zhèn)人，17歲進入河南博愛縣教育局工作，22歲辦印刷廠，并由此走上經(jīng)商之路。1989年，曹俊生和一名臺灣商人合作開公司，申請到的臺資企業(yè)是“河南省的001號”。曹俊生還自稱，他是美國GE投標三峽的顧問。據(jù)公開資料查詢，2007年，曹俊生成為河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司的董事。

2001年，擔任焦作市委書記的秦玉海去美國考察，與曹俊生結(jié)識，二人在談到攝影時，秦玉海提到了哈蘇相機。不久，曹俊生購買了一臺哈蘇相機回到焦作，對秦玉海說：“這相機放到你這兒，我回來的時候我用，我走的時候你用?！敝?，曹俊生又陸續(xù)為秦玉海添置了其他器材。秦曹二人常聯(lián)名舉辦攝影展，秦玉海將曹俊生稱為他的“黃金搭檔”。

離開焦作后，秦玉海幾乎每個周末都到云臺山拍照，環(huán)衛(wèi)工人、講解員大都認識他。秦玉海有時還會跟環(huán)衛(wèi)工人聊聊天，問問家庭和收入情況，對景區(qū)發(fā)展提出建議，“甚至連云臺山垃圾桶怎么擺，秦玉海都會提出建議?！币晃恢v解員告訴《中國新聞周刊》。

去年秋天，秦玉海到一個叫螞蟻溝的地方拍照，覺得景色不錯，便當即建議開發(fā)。如今，螞蟻溝已立項開發(fā)，起名為“上紅石峽”。

秦玉海把他在攝影上取得的成功歸功于勤奮。他說：“時間是最大的局限，實際上我在焦作工作的五年，以及離開焦作的七年，這十幾年時間里幾乎所有的節(jié)假日我都用在考察拍攝焦作山水上了?！?/p>

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