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購物車?yán)锏摹扒榫w”，該如何安放？(2)

2024-10-31 11:20:27 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

要知道，消費(fèi)的籌碼可是“真金白銀”，看似無用的情緒產(chǎn)品能讓大量消費(fèi)者心甘情愿為其埋單，必然存在某種潛在的價(jià)值。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定水平，個體也會從追求物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅鼐駶M足。情緒消費(fèi)的流行，也從一個側(cè)面反映了青年群體的生存狀態(tài)和情感需求。

買一串尚未成熟的青香蕉，放在工位上看它慢慢變黃，這就是最近十分流行的“禁止蕉綠”。作為數(shù)字原住民的Z世代，互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏和虛擬感，也在一定程度上造成了年輕人“群體性孤獨(dú)”和倍感壓力的生活狀態(tài)。這時候，一些具有情緒補(bǔ)償功能的消費(fèi)行為就如同“情緒解藥”，很容易在流量的助推下發(fā)展成為一種流行文化。

情緒經(jīng)濟(jì)成為“掘金密碼”

面對新生事物，市場總是有著更加犀利的嗅覺。當(dāng)輿論還在爭議之中搖擺時，市場早已跑在前面。

眼下，情緒經(jīng)濟(jì)正逐漸成為消費(fèi)市場新的“掘金密碼”。

時下坊間正在熱議一個新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口——谷子店?！肮茸印奔从⑽摹癎oods”的諧音，代表漫畫、動畫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，熱衷于購買這些產(chǎn)品的行為被稱為“吃谷”。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年中國“二次元”行業(yè)規(guī)模增長27.6%，達(dá)到2219億元，國內(nèi)“谷子店”的數(shù)量已超過千家；今年天貓“雙十一”開賣首日，擁有大火IP的旗艦店上新了一批全新周邊，首日成交額超億元。

正如年輕人的情緒渴望被認(rèn)同，情緒經(jīng)濟(jì)的潛能也值得被重視和深入發(fā)掘。《2024中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。年輕消費(fèi)者對個性化、情感化商品的強(qiáng)烈需求，已經(jīng)悄然推動消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型升級。