新華網(wǎng)北京6月22日電（記者王志艷、趙宇嬌）1986年，舞蹈家楊麗萍帶著自己編創(chuàng)的《雀之靈》登上春晚舞臺(tái)，美輪美奐的舞蹈迅速贏得了觀眾，自此，她的名字就成了孔雀舞的代名詞。

34年過去，彼時(shí)只限于欣賞層面的舞蹈藝術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助數(shù)字科技煥發(fā)新生。今年5月末，騰訊旗下的游戲“QQ炫舞”與楊麗萍合作，獲得《雀之靈》舞蹈動(dòng)作授權(quán)，結(jié)合流行舞蹈與音樂正式推出“瞳雀”主題的音舞內(nèi)容，開啟了傳統(tǒng)民族舞蹈的數(shù)字消費(fèi)模式。

2016至2017年間，國(guó)家提出“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”的概念，將數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正式走入數(shù)字時(shí)代。疫情期間，很多行業(yè)按下了暫停鍵，但數(shù)字文化消費(fèi)卻突破物理空間的阻礙，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，誕育了許多新業(yè)態(tài)。

2020 年政府工作報(bào)告指出，將繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。今年兩會(huì)期間，關(guān)于數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化、文旅賦能發(fā)展等亦成為熱點(diǎn)議題。而在近兩年的數(shù)字文化消費(fèi)中，由“新文創(chuàng)”帶動(dòng)的“新消費(fèi)”潮流表現(xiàn)亮眼，數(shù)字科技+經(jīng)典文化“雙劍合璧”，創(chuàng)造了很多新的想像空間，炫舞版《雀之靈》不失為其中值得研究的新樣本。

90后成“新文創(chuàng)”消費(fèi)主力

2018年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首次提出“新文創(chuàng)”概念，意在將內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn)，通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，實(shí)現(xiàn)更高效的、廣泛參與的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。從“泛娛樂”基礎(chǔ)上脫胎而來的“新文創(chuàng)”，可以看做是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化的升級(jí)。

“新文創(chuàng)”實(shí)踐背后有著隱形的最強(qiáng)推手——中國(guó)文化IP，文博領(lǐng)域率先破局。故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔曾提出，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會(huì)變得固化甚至僵化?！拔幕a(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn)?！?/p>