在各方合力之下，迄今國內(nèi)已有20多家知名博物館開設(shè)官方淘寶店，累計吸引超千萬的消費者成為粉絲，其中一半都是90后。點翠膠帶、故宮貓盲盒、千里江山手表、奉旨旅行牌、朝珠耳機等兼具實用和時尚的新文創(chuàng)產(chǎn)品，廣受年輕人歡迎。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以更親切、更生活化地姿態(tài)走近普通人，文化價值通過市場價值實現(xiàn)了傳播放大。

文化學(xué)者侯印國認為，當(dāng)下很多年輕人愿意為傳統(tǒng)文化貢獻購買力，在文創(chuàng)產(chǎn)品購買上，他們更注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計和實用性。在了解傳統(tǒng)文化的方式選擇上，80.5%的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)媒介了解傳統(tǒng)文化。數(shù)字時代具有新思維的青年人，擁有更強的話語權(quán)，他們借助社交平臺迅速形成小圈子，創(chuàng)造花樣繁多的小眾文化。

2019年8月，據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟研究院發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍，90以后的年輕人已成為新文創(chuàng)消費的主力軍，他們消費需求高，消費特點更突出。

這份成績單打開了“新文創(chuàng)”在消費領(lǐng)域新的想像空間。

文商價值相互賦能帶來“新文創(chuàng)”突破口

跨界合作是“新文創(chuàng)”的基本模式，它以“文化+科技”為引導(dǎo)，涵蓋了游戲、文學(xué)、動漫、電影、電競等多個領(lǐng)域。

以“QQ炫舞”為例，作為一款存續(xù)12年的“老游戲”，在迭代更新的競爭壓力和自身尋求突破的訴求下，需要新的舞步、玩法等進行內(nèi)容補充。而楊麗萍表示，舞蹈并不一定只是在舞臺上，通過游戲的方式，讓孔雀舞傳播出去是一種新的嘗試。雙方在這一點上達成了共識。