另一方面，隨著直播平臺的競爭加劇，對網(wǎng)紅和明星主播的資金投入也隨之高漲。一份在網(wǎng)絡(luò)上流傳的《TOP主播排行榜》指出，游戲主播小智2016年的身價4000萬，超過去年排名第一的若風(fēng)整整一倍。除此之外，平臺之間的“挖角大戰(zhàn)”也使得主播身價水漲船高。對于一些“囊中羞澀”的平臺來說，盡管無法參與到這場主播的肉搏賽中，用來培訓(xùn)專業(yè)主播的費用仍然是一筆不小的開支。

“可以”是國內(nèi)一家新興的移動直播平臺，該平臺上線近三個月。平臺創(chuàng)始人之一張遠(yuǎn)在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示，對于像YY、虎牙這樣的直播平臺來說，帶寬的前期投入期已然過去，主播的投入在解決內(nèi)容多元化之前仍然是必不可少的開支。

“節(jié)流還要開源?！睆堖h(yuǎn)表示，眼下直播平臺比較泛用的商業(yè)模式主要有三類。第一類為后向付費模式的直播，針對希望推廣自己產(chǎn)品的第三方，用直播形態(tài)植入并表現(xiàn)出來，比如電商類直播。第二類為前向付費模式的泛娛樂化直播，是針對用戶方的付費，用戶觀看直播的同時“打賞”禮物，再據(jù)此延伸出其他產(chǎn)品付費的功能。第三類為結(jié)合有網(wǎng)紅潛質(zhì)的主播，制作高質(zhì)量PGC或PUGC(即專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)欄目，將優(yōu)秀主播個人IP(即知識產(chǎn)權(quán))價值最大化，并進(jìn)一步衍生出更多影視、娛樂方向的收費形式。

“目前直播平臺大部分屬于前兩者，無論是廣告還是打賞所得利益，平臺都需要按照一定的比例劃入主播錢袋。這樣的收入很難維持其自身運(yùn)營成本。但是對于第三種模式來說，IP內(nèi)容的生成也是需要大量的金錢和人力投入的，目前有能力做到的平臺仍是少數(shù)?！睆堖h(yuǎn)說。

　　在2016 年哈爾濱太陽島論壇上，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者對論壇進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》視覺中心 首席攝影記者肖翊 | 攝

新規(guī)劍指直播亂象，小平臺面臨淘汰命運(yùn)

張遠(yuǎn)認(rèn)為，目前直播正在經(jīng)歷一個從窄眾到大眾，再到細(xì)分垂直行業(yè)的利益重組博弈過程。在這個過程中，除卻直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)據(jù)造假、資本泡沫和監(jiān)管難題一直如影隨形難以根治。他告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，在資本的熱捧下，為了融資和應(yīng)對競爭，一些主播個人甚至平臺本身都存在著通過“刷粉”來充水?dāng)?shù)據(jù)的行為。

“刷粉”這件事在直播界并不是秘密。2015年9月，一名《英雄聯(lián)盟》主播“微笑”的直播間在線人數(shù)居然顯示達(dá)到了13億，這一事件在社交網(wǎng)絡(luò)里引發(fā)了討論。除了數(shù)字造假，使用機(jī)器人賬號充當(dāng)用戶情況也一直存在。此前曾經(jīng)有媒體報道，某直播平臺通過算法為房間匹配機(jī)器人，大致算法是，直播開始時自動匹配21個機(jī)器人進(jìn)入房間；有用戶進(jìn)入時，自動以1:10左右的比例匹配機(jī)器人進(jìn)入房間；有用戶離開時，匹配的機(jī)器人不離場。

除此以外，主播背后的經(jīng)紀(jì)公司也是“刷粉”的愛好者。記者了解到，大多經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺屬于合作關(guān)系，大批量向直播平臺充值可以獲得一定折扣優(yōu)惠。以5折為例，比如花1000萬充值2000萬，然后把2000萬虛擬貨幣花在旗下主播賬號。2000萬的收入同直播平臺五五分成，自己又獲利1000萬。如此一來，經(jīng)紀(jì)公司捧紅了主播，主播賬號也收獲了大量流水，直播平臺也能出一個體面的數(shù)據(jù)。