2016年4月13日，財經(jīng)作家吳曉波在第二屆中國數(shù)字閱讀大會上作主題演講 黃宗治 攝

一張背景干凈的半身照，一批包羅萬象的熱點話題，一個面對鏡頭侃侃而談的人……在網(wǎng)紅經(jīng)濟靠臉吃飯、炒作經(jīng)濟話題為王的夾擊下，以頭部IP為顯著特征的人格經(jīng)濟逆勢崛起，悄然成長為社會輿論場中的新勢力，正孕育一場融網(wǎng)紅經(jīng)濟、知識經(jīng)濟和分享經(jīng)濟于一體的“跨經(jīng)濟人格運動”。

“燒腦經(jīng)濟”：尋找遺失的美好？

“關(guān)注財經(jīng)世界里的每一件事，分享每一個有意義的財經(jīng)視點……”工作日清晨六點半，起床后打開網(wǎng)絡(luò)電臺，一邊洗漱一邊收聽“吳曉波頻道”，是80后白領(lǐng)韓麗近年來養(yǎng)成的新習(xí)慣。

韓麗是浙江杭州一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司的人力資源主管，平日里工作瑣碎繁忙，少有時間讀書看報?！敖鹑诠旧俨涣伺c財經(jīng)打交道，沒有大塊時間補課學(xué)習(xí)，微信上傳播的東西往往碎片化?！表n麗把“吳曉波頻道”視為“快速充電寶”。

同為80后的蘇州外企職員黃玉林則另有所愛。黃玉林是一名軍事發(fā)燒友，他偶然在微信上看到鳳凰衛(wèi)視主持人邱震海對軍事熱點的評論，認為其分析透徹，觀點獨到，于是關(guān)注其微信公眾號?！白源艘院?，每天等待‘辣評’推送，成為一種別樣的幸福?！秉S玉林說，如今他關(guān)注“邱震海軍事觀察”和“邱震海新聞透視”兩檔欄目，“我感覺在紛繁復(fù)雜的事件中，能聽到一種聲音，打開一種思路”。

有人為敏銳犀利的見解喝彩，有人被入木三分的剖析俘獲，還有人是單純追逐一種個人風(fēng)格?！啊_輯思維’是我的菜?！?5后大學(xué)生王雨薇喜歡資深媒體人羅振宇的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目“羅輯思維”。“死磕、草根，以市井氣的圓滑將有趣、有料的段子融入話題，詼諧成為耳邊的書童?！蓖跤贽闭f，“羅振宇不是帥哥，但我為他的個人魅力著迷?！?/p>

“簡單、智慧、平和。”不少被訪者用這三個詞解釋日漸風(fēng)靡的頭部IP。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的變革和自媒體的爆發(fā)式增長，炒作、包裝、審丑，網(wǎng)紅應(yīng)接不暇，可謂“亂花漸欲迷人眼”。韓麗說，每天被動接受各種信息、花邊、爆料，填壓漫灌，簡單純粹的東西反而不見了?！俺祟^像上一張半身照，我對邱震海的個人形象了解幾乎為零。”黃玉林認為，“這不重要，看重的是他腦子里的貨?！?/p>

“頭部IP受熱捧不是壞事。”復(fù)旦大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授肖巍分析，從這種趨勢中，隱約看到公眾認知化繁為簡，社會需求向更關(guān)切內(nèi)涵、更注重理性的價值維度演進。

“人格經(jīng)濟”：知名度引燃的“馬太效應(yīng)”？

“內(nèi)容日漸向人格體演進，以人格為先導(dǎo)的價值體系漸成主流，頭部IP越豐富者受眾越多，話語權(quán)越強，商業(yè)價值越大?！毙の≌f，其實，以人為界面的商業(yè)傳播樣式已經(jīng)探索了10余年之久。

江蘇南京一位有著10多年從業(yè)經(jīng)驗的資深媒體人說，很多人還以為媒體的產(chǎn)品是內(nèi)容，其實不然，現(xiàn)在唯一可以成為媒體產(chǎn)品的是知名媒體人?！斑@一背景下，頭部IP應(yīng)運而生?！?/p>

“現(xiàn)在的信息已經(jīng)嚴格地和人格體綁定?！绷_振宇在《我為什么要做“羅輯思維”》中曾經(jīng)談到，人格體在整個價值鏈中的位置越來越重，用人格來帶動產(chǎn)業(yè)價值鏈，是一個非常重要的趨勢。

當然，透過人格價值的投射，頭部IP釋放出更多經(jīng)濟深意?！芭喔f知識就是力量，不妨說，知識就是金錢?！秉S玉林認為，這些文化人多年的知識積累和儲備，在當前媒體形式多元，尤其是自媒體異軍突起的背景下，更加直觀地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和剩余價值?！斑@種經(jīng)濟架構(gòu)無可厚非。”

“知識經(jīng)濟不是老天因憐見知識分子而靈機一動的饋賜?！毙の》治?，頭部IP是知識經(jīng)濟分眾化的新生兒，過去，知識往往帶給人一種“孤獨高寡”的印象，如今，借助頭部IP的世俗表達，學(xué)問不再是洪荒中的孤島，有學(xué)問的人也不再是寒夜中的墓地守靈人，而變成了可觸可感可消費的經(jīng)濟手段。

肖巍的剖析，彌漫著古典主義氣息，在年輕人眼中，頭部IP則被賦予更多詼諧色彩?！安贿^是另一種網(wǎng)紅?！蓖跤贽闭f，她喜歡“羅輯思維”的羅振宇，跟有人迷戀豐乳肥臀的網(wǎng)紅美女沒多大區(qū)別，只是娛樂性網(wǎng)紅的嚴肅化版本而已。

經(jīng)濟問題社會化，復(fù)雜問題簡單化。頭部IP是網(wǎng)絡(luò)時代格局下，知識、人格、知名度和商業(yè)手段相互碰撞的產(chǎn)物。它能否主掌經(jīng)濟的未來，還需拭目以待。

“知識共享”：下一個“百家講壇”？

上世紀70年代晚期，美國德克薩斯州立大學(xué)社會學(xué)教授馬庫斯·菲爾遜和伊利諾伊大學(xué)社會學(xué)教授喬·斯潘思率先提出“共享經(jīng)濟”概念。那時，他們或許不曾想到，這一詞匯在知識的助燃下，如今正醞釀著一場聲勢浩大的經(jīng)濟變革。

“如果一夕之間出現(xiàn)100個羅振宇、100個邱震海、100個吳曉波，你們還會那么癡迷嗎？”半月談記者向被訪對象拋出了同樣的問題?！安桓冶ＷC，看網(wǎng)紅也會審美疲勞的?！蓖跤贽边@樣回答。黃玉林則委婉了許多：“年底忙，最近聽邱震海確實少了些?！?/p>

“就像‘百家講壇’一樣，開始時候大家覺得新鮮，又有知識性，社會追逐度很高，也捧紅了不少人，可慢慢習(xí)以為常，熱度大不如前?！表n麗認為，難保頭部IP不是下一個“百家講壇”。

當然，也有一些樂觀的觀察人士認為，以頭部IP為代表的知識分享經(jīng)濟潛力無窮，有望成為市場新藍海。半月談記者僅在“得到”一款A(yù)PP上就看到，“何帆大局觀”“吳軍·硅谷來信”等頭部IP有償訂閱產(chǎn)品林林總總，涉及投資、財經(jīng)、科普、人際關(guān)系等領(lǐng)域，收費多為199元/年，訂閱人數(shù)少則數(shù)萬，多達數(shù)十萬。

基于60秒內(nèi)語音回復(fù)的付費問答平臺“分答”亦是如此。在這一平臺上，任何人都可以創(chuàng)建自己的頁面，設(shè)置別人向自己提問的價格，分享到朋友圈，接受付費提問。同時，假如這條語音被更多人偷聽，那么每條偷聽都將收取1元偷聽費，在平臺整體抽傭10%的前提下，提問者與被提問者五五分賬。

“‘知識分享變現(xiàn)’‘只需回答問題，就可以在家里躺著賺錢’，這是知識經(jīng)濟最直接的呈現(xiàn)?！币晃环治鋈耸空f，人們渴望能夠享受到有價值的、有針對性的知識和深層次需求體驗。(半月談記者 劉巍巍)