8月31日，由“阿里數(shù)據(jù)”、“生意參謀”主辦的阿里巴巴數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會(huì)暨第二屆數(shù)據(jù)先鋒頒獎(jiǎng)在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)舉行。本次大會(huì)的主題為“發(fā)現(xiàn)新零售的力量”，800個(gè)零售生態(tài)內(nèi)的商家、內(nèi)容達(dá)人、貿(mào)易企業(yè)以及零售品牌商、服務(wù)商齊聚一堂，共同探討眼下最熱門(mén)的話題“新零售”。品途集團(tuán)執(zhí)行董事曲飛宇作為大會(huì)演講嘉賓做了題為《數(shù)據(jù)理想零售的終極設(shè)想》的演講。

“新零售”概念最早的提出源于2016年10月馬云在阿里云棲大會(huì)上的發(fā)言，他提出“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。也就是說(shuō)線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售，線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來(lái)，線上線下加上現(xiàn)代物流合在一起，才能真正創(chuàng)造出新的零售起來(lái)?！?/p>

去年“雙十一”時(shí)，阿里巴巴CEO張勇（逍遙子）首次系統(tǒng)地對(duì)新零售進(jìn)行了闡釋，“商業(yè)的最本源是人、貨、場(chǎng)，讓人（消費(fèi)者）在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)遇到合適的商品。阿里巴巴推動(dòng)的新零售，就是用好‘五新’（新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源），完成人、貨、場(chǎng)的重構(gòu)?！?/p>

在曲飛宇看來(lái)，新零售實(shí)際上可以理解為是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)，它得以誕生的背景主要來(lái)自三個(gè)方面：其一是消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的多元化、消費(fèi)能力的增強(qiáng)、消費(fèi)主題數(shù)字化程度的提高、購(gòu)物路徑的渠道日益豐富；其二是技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧物流等新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初具規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步釋放出了其在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的價(jià)值；其三是人口紅利，中國(guó)消費(fèi)者群體規(guī)模龐大，巨大的人口紅利在線上捉襟見(jiàn)肘，但線下依然存在較大的開(kāi)拓空間?？梢哉f(shuō)，從1999年起，中國(guó)電商和互聯(lián)網(wǎng)在這二十年前后的不斷發(fā)展，不同企業(yè)對(duì)于電商模式的摸索進(jìn)步以及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)的邊界探索極大地推動(dòng)了中國(guó)電商、零售物流、支付金融、數(shù)據(jù)服務(wù)、科技等基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，為中國(guó)數(shù)字零售的發(fā)展打下了重要的基礎(chǔ)?！?/p>

在這次大會(huì)前，曲飛宇拜訪了位于杭州的第一家天貓小店“維軍超市”，這是阿里繼無(wú)人便利店、盒馬鮮生之后，又一個(gè)新零售大動(dòng)作。在店里待了短短的半個(gè)小時(shí)，據(jù)他統(tǒng)計(jì)到店的二三十人中有幾乎五分之一的都是向店主咨詢加盟事宜?！疤熵埿〉辍北话⒗镆暈槲磥?lái)的另一大流量入口，而其尤為重要的意義在于依托于入駐阿里零售通平臺(tái)的50萬(wàn)商家，以及預(yù)計(jì)在2018財(cái)年希望完成的1萬(wàn)家天貓小店，阿里通過(guò)端到端零售所瞄準(zhǔn)的是曾經(jīng)是沒(méi)有渠道和能力接觸互聯(lián)網(wǎng)和電商的人群。對(duì)線下有效門(mén)店的連接越來(lái)越被證明是一個(gè)捕捉寶貴流量的趨勢(shì)，而參與者不僅是阿里這樣野心勃勃的巨頭。