《歡樂(lè)頌2》播出已近過(guò)半，盡管粉絲吐槽聲不斷，口碑也隨之急轉(zhuǎn)直下，但無(wú)論褒貶，話(huà)題熱度一直保持在熱搜前列。去年第一部的驚鴻一瞥，令不少觀(guān)眾意猶未盡，好不容易如今等來(lái)了第二部，眼下卻被諸如造型辣眼、劇情拖沓、角色崩壞以及植入廣告生硬等缺憾所充斥。

當(dāng)然，爭(zhēng)議聲除了源于對(duì)劇情的不滿(mǎn)外，被口誅筆伐最多的還要屬無(wú)處不在的廣告植入。前作的火熱讓出品方及贊助商嘗到了甜頭，于是隨之好口碑而來(lái)的還有商業(yè)價(jià)值，到了第二季“鳥(niǎo)槍換炮”，拍攝前就傳出品牌植入起價(jià)450萬(wàn)。電視開(kāi)播后果不其然，經(jīng)過(guò)梳理，截至目前劇中的廣告有51家品牌植入，涵蓋服裝、電子、食品等多個(gè)行業(yè)，可謂鋪天蓋地品牌云集。甚至有觀(guān)眾表示《歡樂(lè)頌2》更像是一部圍繞注水劇情展開(kāi)的廣告商大戲。

花式植入防不勝防 野蠻帶貨難守?zé)釀≠|(zhì)量

現(xiàn)今的電視劇，但凡稍帶熱度的IP便一定會(huì)“推銷(xiāo)些東西”，但如何既能賣(mài)得好且又不讓人生厭，其實(shí)考驗(yàn)著制作方、廠(chǎng)商、觀(guān)眾三方的博弈和眼光。

據(jù)說(shuō)歡樂(lè)頌第一部當(dāng)初招商時(shí)，很多品牌以導(dǎo)演現(xiàn)代戲經(jīng)驗(yàn)不足以及當(dāng)時(shí)劉濤、靳東、王凱、蔣欣一眾演員名氣不夠大為由并不看好本劇。用片方商務(wù)的話(huà)來(lái)說(shuō)，那時(shí)候想要讓看中的品牌植入，那都是拉下臉上趕著求來(lái)的。事實(shí)上網(wǎng)友們所謂的片尾24家廣告客戶(hù)，單集破10個(gè)的說(shuō)法是存在出入的，甚至部分只是掛名而已。

《歡樂(lè)頌2》的推出印證了“十年河?xùn)|，十年河西”的真理，其所投放的廣告品牌檔次不但提升，而且數(shù)量也隨之激增達(dá)51家之多，涵蓋衣食住行行業(yè)，各大品牌紛紛擠破頭求植入。而就單條廣告450萬(wàn)的傳聞，也有圈內(nèi)相關(guān)人士表示差不多，有的到千萬(wàn)了，預(yù)計(jì)《歡樂(lè)頌2》商務(wù)收入1個(gè)億以上。這種體量相當(dāng)于破了包括品牌數(shù)量和單價(jià)在內(nèi)的記錄。