廣告植入增加的確證明了第一部的成功，但恰恰因?yàn)榍白鲗?duì)有限廣告植入水準(zhǔn)的把控，和本身優(yōu)質(zhì)的故事代入，使得并未觸及觀眾底線，產(chǎn)生《歡樂頌2》這樣的反感效應(yīng)。品牌合作的增多也意味了不得不為金主妥協(xié)，這樣的花式廣告規(guī)模也就不可避免影響了口碑轉(zhuǎn)向。有人說(shuō)，如此“野蠻帶貨”讓“歡樂頌”成了“廣告頌”。這話雖失之偏頗，但豆瓣評(píng)分直線下滑到5.2的肇因，除了劇情拖沓、人物設(shè)計(jì)走偏等共識(shí)外，廣告讓人隨時(shí)有“出戲感”亦是不爭(zhēng)的因素。

何況，植入創(chuàng)收真能為幕后操手實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)？或許也未必。5月27日消息，由于《歡樂頌》的播出，楊爍、蔣欣大火，作為簽約藝人，也為新三板公司藝能傳媒創(chuàng)造大約968萬(wàn)元的營(yíng)收。然而，演員知名度提高也不得不讓藝能傳媒投入更多的經(jīng)營(yíng)成本，去年，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)直接導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)下滑11.67%。

廣告植入劇情的方式簡(jiǎn)單粗暴的增多了曝光度，與此同時(shí)也傷害到了潛在消費(fèi)群體的品牌好感度，更重要的還包括影視劇的口碑。原本看似“合理”的鏡頭植入方式也無(wú)傷大雅，只要不是過多過頻，對(duì)于看劇也基本可以忽略，但生硬的加入臺(tái)詞植入其實(shí)不僅僅是廣告那么簡(jiǎn)單，還要駕馭娛樂、戲劇等效果，自然貼切最重要。想在劇情和品牌之間獲得平衡，這錢并不好賺?！稓g樂頌2》剛開播時(shí)，就有人說(shuō)這會(huì)不會(huì)成為中國(guó)版的《緋聞女孩》，但如果做不到嚴(yán)格為劇情挑選贊助商，那么頂多只能是一部有著社會(huì)話題的二流劇罷了。

供大于求現(xiàn)狀面前 摧枯拉朽傷害不只口碑