如今電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的圍剿之下，生存現(xiàn)狀可謂嚴(yán)峻，為了保證收視率和廣告投放量，不少衛(wèi)視拿出“1.5輪跟播”這種“創(chuàng)新”模式，大打政策的擦邊球。電視臺(tái)競(jìng)逐熱劇仍是首選，但現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)下電視劇市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求。正因庫(kù)存嚴(yán)重，國(guó)家新聞出版廣電總局從2015年起將“一劇四星”改為“一劇兩星”，意欲通過(guò)限制單部劇集的首播平臺(tái)而增加總播出量。但無(wú)奈的是，產(chǎn)能過(guò)剩多年滾起的雪球，豈是說(shuō)散就散。

一部劇經(jīng)過(guò)劇本報(bào)批備案、拍攝許可、發(fā)行許可等多層審核，才能真正進(jìn)入市場(chǎng)。而隨后還要面對(duì)市場(chǎng)供大于求的激烈廝殺，大制作、大IP的雙重夾擊，真正能夠幸存下來(lái)的電視劇口碑熱劇更是“碩果僅存”。

面對(duì)如此嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，熱播劇廣告植入也日漸成為業(yè)內(nèi)潮流。從2010年的《丑女無(wú)敵》到2013年的《咱們結(jié)婚吧》，直至2017年的《歡樂(lè)頌2》。植入廣告對(duì)電視劇品質(zhì)的影響，終成電視藝術(shù)范疇的一個(gè)現(xiàn)實(shí)議題。就像網(wǎng)友說(shuō)的，連古裝劇都能植入面膜廣告了，現(xiàn)代都市劇里的主角們也自然成為“行走的廣告牌”?？吹贸鰜?lái)，《歡樂(lè)頌2》主創(chuàng)人員在巨量廣告植入上確實(shí)花了不少心思。但問(wèn)題是，凡事過(guò)猶不及，高估熱播劇的“帶貨能力”，恐怕難免“不作不死”的結(jié)局。

早在2015年，英國(guó)蘭卡斯特大學(xué)學(xué)者程碧茜就曾發(fā)表題為《植入式廣告影響兒童認(rèn)知當(dāng)受法律規(guī)制》的文章，提請(qǐng)關(guān)注植入廣告的規(guī)范問(wèn)題。當(dāng)然，商業(yè)劇并不一定要自帶公益屬性，在商言商去追求利潤(rùn)最大化，也無(wú)可否認(rèn)契合價(jià)值規(guī)律。但如果憑著IP熱而在劇中肆無(wú)忌憚的夾帶商業(yè)要素，在法治中國(guó)語(yǔ)境之下，植入廣告也應(yīng)當(dāng)有更規(guī)范的考量。

熱播劇的“帶貨能力”，不能只是個(gè)一地雞毛的良心話題。劇情與廣告的互動(dòng)，起碼當(dāng)置身于法治框架之下不能任其淪為植入劇情的廣告劇。

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