事實上，華帝總部只是承擔(dān)了電商渠道的銷售退款，這只有2900萬元，而線下渠道的退全款，卻是讓經(jīng)銷商埋單的，這部分高達5000萬元。華帝底氣在于，這場營銷豪賭大頭將由經(jīng)銷商來“埋單”，并不全是割自己的肉。

在目前線上銷售被“退全卡”的情況下，線下銷售的退款會不會飛妖蛾子呢?6月底時，廣東省中山市第二人民法院發(fā)布公告，裁定查封華帝的第四大經(jīng)銷商——北京天津華帝燃具股份有限公司，華帝京津公司總經(jīng)理因負債上億元，已經(jīng)玩起了失蹤。據(jù)媒體報道，截至7月14日，北京華帝、天津華帝公司仍未正常開展工作。相關(guān)門店、專柜仍處關(guān)停狀態(tài);多名二級分銷商稱，仍無法提貨，此前預(yù)付的貨款亦未退回。消費者到底能不能拿到貨和退款，華帝經(jīng)銷商給出的答案是“目前沒有確切的方案”。

在周一早盤，華帝股份開盤大漲7.49%，成交1776.28萬元，報15.65元/股。華帝靠著這一套“神操作”，既收獲了足夠的關(guān)注度，又賺得盆滿缽滿。商場上收獲一片贊揚，但是基本的誠信有沒有做到?說好的“退全款”，變成了退購物卡，GMV還留在各家電商平臺上充賬面，線下退款直接由經(jīng)銷商來埋單。

股價漲了，流量賺到了，哄住了電商平臺，讓經(jīng)銷商頂了雷，華帝看似“無本萬利”，但是就剩下當(dāng)初滿心指望“退全款”的人，只得到一段象征財富的代碼，以后得挖空心思想著怎么在平臺上用完這些券，夠頭疼好一陣子。

華帝通過一波營銷，將“退款”的風(fēng)險和責(zé)任推卸給了經(jīng)銷商、最無辜的消費者。之前信誓旦旦、賺足人氣的“退全款”變了味：線上的成了“退卡”，線下的銷售因為大經(jīng)銷商倒閉，“退全款”在一些地區(qū)成了懸念。

可怕的是，這種不誠信的企業(yè)在資本市場上得到追捧，這本身就是一個危險的信號。期盼市場監(jiān)督、證券監(jiān)管部門能早日介入，讓消費者們安心，也給其他有志于“逗你玩”的投機取巧者一個黃牌警告。