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為什么男性消費開始崛起？(5)

2019-06-06 08:19:01 A+A-

此時潮牌作為社交貨幣彰顯了購買能力、審美、時尚、潮流等標(biāo)簽，降低了女性了解男性的溝通成本，在買方市場成為搶手貨，脫穎而出。

2）有一種精神亢奮的效果。

讓男性通過消費獲得精神亢奮的效果并不難，限量版、饑餓營銷、爆款潮牌，反正越難購買越稀缺的商品穿在身上才更亢奮，美其名曰對自己近期的努力犒賞或者其他種種，一雙鞋除了設(shè)計師的名氣、品牌的知名度之外穿上的前幾天帶來的自信更是妙不可言。

3）場景的變換，人群認同、歸屬感。

購買潮牌的男性還是以三十歲以下為主，倒推過來就是90后、95后，這一批年齡的消費者從出生基本就在馬斯洛需求層次的第三層，社會、父母已經(jīng)完成了第一層和第二層的創(chuàng)建，情感和歸宿以及尊重的需要則需要通過不同的產(chǎn)品來展現(xiàn)。

潮牌作為最低的門檻并且能直觀的展示出來，是獲得人群認同和歸屬感的最佳捷徑，在決定要不要一起抽煙喝酒之前穿衣搭配或許也是一個重要的指標(biāo)。

4）炫耀感。

潮牌天然適合在社交媒體炫耀，不僅僅因為其背后的設(shè)計故事、設(shè)計元素，更是因為其火爆到稀缺的程度，人無我有催生了男性消費者的多巴胺，花不多的錢獲得更多的愉悅感。此時的毒APP、CHAO社區(qū)便成為潮牌推薦的KOL，大家慕名而來在小社區(qū)聚集的APP中炫耀自己的態(tài)度。

以上四點代表了潮品自帶的社交屬性，而男性在潮牌社交貨幣中能夠獲得的成就感、炫耀感、亢奮感和談資比起房、車來說便宜太多了，對于理性的男性來說當(dāng)然是不二之選。

2、同輩壓力 （peer pressure）。

同輩壓力（peer pressure）是指同輩人互相比較中產(chǎn)生的心理壓力，一個同輩人團體對個人施加影響，會促使個人改變其態(tài)度、價值觀或行為使其遵守團體準(zhǔn)則。

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