為什么男性消費(fèi)開始崛起？(6)

2019-06-06 08:19:01 A+A-

年齡越小則抵擋同輩壓力的能力越差，或許潮牌背后的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)故事對于較為低齡的男性消費(fèi)者來說并不重要，但是當(dāng)爆款現(xiàn)象發(fā)生的時候你會發(fā)現(xiàn)就像校服一般大部分同學(xué)的T恤都變成了帶有KAWS圖標(biāo)的衣服，和大家一樣則是最安全的選擇。

比起女性消費(fèi)的多樣性來說男性消費(fèi)的頭部效應(yīng)更加明顯，更容易受到爆款事件的影響，在同一個籃球圈子、夜店圈子、游戲圈子等等社交圈當(dāng)中更容易受到同輩壓力的影響最終導(dǎo)致消費(fèi)決策受到影響。

對于年輕男性消費(fèi)者來說即使價(jià)格一時難以承擔(dān)也會想盡辦法擠進(jìn)這個圈子當(dāng)中，因此絕食要挾父母購買的新聞屢見不鮮。

3、求偶效應(yīng)，女性對男性需求變遷。

就像開屏的雄性孔雀是為了在雌性孔雀面前展示自己一樣，男性在消費(fèi)決策的底層邏輯中也不可避免的受到求偶效應(yīng)的影響。

當(dāng)女性為崇拜的偶像瘋狂之時，男性的穿衣風(fēng)格、言行舉止都會收到這些明星的影響。

另外潮牌之所以成為潮牌，明星的追捧也是必不可缺的因素，明星追捧之后潮牌會得到更多粉絲的追風(fēng)購買，人群漸次擴(kuò)大，形成事件營銷，此次KAWS在和優(yōu)衣庫聯(lián)名之后爆火事件的原因也少不了之前陳冠希等明星的追捧。

女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和降低對男性收入的依賴已成為趨勢，女性在擇偶的選擇標(biāo)準(zhǔn)也在悄然發(fā)生變化，除了基礎(chǔ)的物質(zhì)條件之外精神追求同樣重要。

因?yàn)槟信杖肫降壬踔僚愿叩那闆r下男性僅憑物質(zhì)和收入已經(jīng)難以打動年輕女性，女性對男性的審美和生活態(tài)度都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求，直接影響了男性的消費(fèi)決策。

4、女性掌握話語權(quán)。

目前媒體渠道影響頻次最高的微信公眾號系統(tǒng)中，小編這個行業(yè)當(dāng)中80%都為女性，女性在選題、寫文的過程當(dāng)中不自覺的就對男性的審美提出了更高的要求，直男癌、暖男、潮男、小狼狗、小鮮肉等等帶有標(biāo)簽性質(zhì)詞語都鮮明的表達(dá)了對不同型號的男性喜好程度。

首頁上一頁...3 4 567 8 9 全文共 9 頁下一頁