樂事薯片或漲價解讀商家漲價套路“細(xì)節(jié)”背后

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2022-03-21 15:11:14 齊魯晚報

原標(biāo)題：原料及人工成本等上漲，樂事薯片或?qū)?月15日開始漲價

3月21日消息，一份《樂事薯片價格調(diào)整通知函》在網(wǎng)上流傳，該通知函顯示，由于近年來產(chǎn)品原料、包裝材料及人工成本不同程度的上漲，公司產(chǎn)品面臨巨大的成本壓力。

百事食品決定從2022年4月15日起對供應(yīng)直供渠道銷售的部分樂事袋裝薯片和樂事大波浪薯片產(chǎn)品的供應(yīng)價格進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

早在2019年，百事就曾宣布旗下的膨化類食品漲價，漲價從2019年5月1日起執(zhí)行。

我們看一下，兩封漲價函基本用詞大差不差，只是2019年說是膨化類食品漲價，而百事旗下膨化品牌有樂事薯片以及奇多食品，此次漲價函則強(qiáng)調(diào)是樂事的兩大暢銷品類：樂事薯片和樂事大波浪薯片。

這個變化的背后是這兩年樂事薯片銷量大漲，基本上，靠這一輪漲價，已經(jīng)可以緩解成本上漲的壓力。

但據(jù)知情人士透露，2019年的這份漲價函并沒能順利執(zhí)行，彼時也有很多媒體進(jìn)行追蹤，而相關(guān)人士的回應(yīng)是：不予置評或是沒收到通知。

后續(xù)的漲價，也可能并沒有執(zhí)行?；蛟S正是因為有了這一次的經(jīng)驗，才讓百事食品特意強(qiáng)調(diào)“嚴(yán)禁外傳”。

在2019年這份價格調(diào)整函之前，百事食品的調(diào)價策略也是快消品行業(yè)經(jīng)常采用的“減量不加價”，也就是減少產(chǎn)品的克重，但價格不變，也是一種變向的漲價。

而樂事薯片因為包裝的特殊性，其包裝袋里充滿了空氣，所以也被消費者調(diào)侃為“空氣漲價”了， “我買了一包空氣，里面附贈幾塊薯片”。

或許正是因為這樣的原因，近年的百事漲價函都是直接漲價，而不是“瘦身”。

解讀“細(xì)節(jié)”背后

在這份漲價涵中，百事強(qiáng)調(diào)為了讓經(jīng)銷商能更順利地渡過漲價磨合期，公司會加大“品牌建設(shè)與市場推廣”。

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樂事薯片或漲價 解讀商家漲價套路“細(xì)節(jié)”背后