多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過(guò)直播下單人群超六成

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2023-06-19 14:54:14 第一財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題：疫后618大調(diào)查：消費(fèi)者去哪兒，錢要怎么花才好？

一年一度的618大促如期而至，經(jīng)歷了3年疫情后，消費(fèi)者們對(duì)于618的熱情如何，大家還會(huì)買買買嗎？

近期，第一財(cái)經(jīng)啟動(dòng)618問(wèn)卷調(diào)查，經(jīng)過(guò)一周左右的樣本收集，我們獲得約400份有效反饋。

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，54.71%的受訪者年齡集中在18歲～25歲，21.37%的受訪者年齡在31歲～40歲，即年輕群體占據(jù)過(guò)半比例，但也不乏30歲以上的中堅(jiān)購(gòu)買力量。

在受訪者中，58.52%的人月收入（稅后）或月生活費(fèi)收入在6000～8000元。

他們中73.03%對(duì)于今年618大促時(shí)間是5月26日至6月18日并不是特別清楚。

盡管不清楚具體的促銷期間，但這并不妨礙受訪者在近期進(jìn)行購(gòu)買，大部分消費(fèi)者都知道618的存在。

京東和淘系都稱今年是“史上投入最大”的618，這一點(diǎn)似乎一些消費(fèi)者也能體會(huì)到。

在問(wèn)卷調(diào)查中，有54.2%的受訪者認(rèn)為“力度特別大，比以往促銷都便宜”，但也有27.74%的受訪者認(rèn)為沒(méi)有太大區(qū)別。

在談及今年618的消費(fèi)意愿時(shí)，53.18%的受訪者表示會(huì)抓住促銷機(jī)買買買，還有35.62%的受訪者表示會(huì)理性消費(fèi)，購(gòu)買必需品。

值得注意的是，盡管過(guò)半受訪者都表示在今年618有消費(fèi)意愿，但相比去年618，有75.32%的受訪者認(rèn)為有所減少。

有業(yè)者認(rèn)為，這或許與去年疫情期間人們更依賴電商購(gòu)物有關(guān)。

有59.03%的受訪者開門紅時(shí)期（第一波滿減開始）購(gòu)買商品最多。已購(gòu)買的商品有72.77%的受訪者集中在1～5件。

直播對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策影響越發(fā)重要，當(dāng)被問(wèn)及您主要會(huì)以什么方式進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，60.81%的受訪者表示是通過(guò)直播下單，42.49%的受訪者則是根據(jù)需求直接加購(gòu)物車。

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