多數(shù)人618預算不超500元 通過直播下單人群超六成(4)
在業(yè)內看來，國內牛奶品牌此次618的促銷力度要大于以往，主要是有企業(yè)主動去庫存的原因。
獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經記者，隨著過去幾年大牧場的建設熱潮，國內幾大乳企的奶源自給率都有不同程度的提升，2022年受到多方面外部因素影響，國內乳業(yè)上市公司整體業(yè)績增速都有所放緩，從2023年一季報來看，短期市場復蘇依然偏弱，乳制品的銷售也受到影響，但上游奶源生產并不會因此減少，此次企業(yè)也是借機促銷消化奶源。
從事食品進口貿易的寧波商人張元告訴第一財經記者，由于俄烏沖突導致了歐洲能源危機，生產、物料等成本都在大幅上漲，讓進口牛奶的價格在國內市場缺乏競爭力，一些中小進口企業(yè)暫時放棄進口牛奶生意，而且高成本侵蝕了利潤也無力促銷。
用戶購酒欲望的增長同樣帶動了食品類銷售增長。天貓食品行業(yè)618開門紅首日4小時品牌銷售戰(zhàn)報顯示，白酒品類表現(xiàn)十分強勁，同比增長超過56%，其中茅臺和五糧液分別占到了行業(yè)累計GMV排名的第二和第三，水井坊官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%。拼多多數(shù)據(jù)則顯示，截至6月8日上午11點，洋河在拼多多的銷售額與去年618相比同比增長超過230%，一款單價超千元的夢之藍產品在半個小時內連續(xù)兩次賣斷貨。
手機、電腦等3C產品似乎在此次618大促中遇冷，根據(jù)問卷調查，有82.19%的受訪者選擇不購買該品類。
有PC方面從業(yè)者對記者指出，此次618是PC個人電腦在疫情常態(tài)化控制下重回個人數(shù)字消費需求中心的初級階段。記者留意到，今年618聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍曾到一線為員工鼓舞士氣，他提到“本次618是新財年的第一場硬仗，也是一場特別激烈的馬拉松?！?/p>
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