多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過(guò)直播下單人群超六成(3)

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2023-06-19 14:54:14 第一財(cái)經(jīng)

從美妝等細(xì)分來(lái)看，此前618之前，不少美妝品牌在業(yè)績(jī)的壓力下鉚足勁準(zhǔn)備拼一下，所以今年的618打槍了品牌們的促銷(xiāo)大戰(zhàn)。在一些頭部主播的直播間里，甚至集中匯集超過(guò)兩三百個(gè)產(chǎn)品上架，有本土國(guó)貨也有國(guó)際大牌。無(wú)一例外，為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者，品牌們幾乎都給出極大的折扣，不少品牌的優(yōu)惠已經(jīng)與去年的雙11持平。

一位行業(yè)人士告訴記者，如果企業(yè)不愿意“瘋狂打折”，那么這次618就卷不過(guò)同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“如果給不到主播足夠低的價(jià)格，主播會(huì)告訴你，你的產(chǎn)品是賣(mài)不掉的?！?/p>

此外，他還擔(dān)心618的低價(jià)大促讓客戶(hù)大量囤貨，這對(duì)后續(xù)的消費(fèi)力等于提前透支。換而言之，大促過(guò)后美妝消費(fèi)有重回低谷的風(fēng)險(xiǎn)。記者隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了一些企業(yè)，了解的情況是“一般”、不怎么樣”。部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的生意也不會(huì)太好做，美妝市場(chǎng)仍然處于弱復(fù)蘇狀態(tài)。

受訪(fǎng)者愿意為日用品、食品類(lèi)支付的預(yù)算在500～1000元占60.81%，150～500元的占比在22.65%。

就食品而言，第一財(cái)經(jīng)記者采訪(fǎng)了解到，乳業(yè)是一大品類(lèi)，618國(guó)產(chǎn)牛奶集體大促，部分牛奶產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)跌至1.6元/盒左右，但進(jìn)口牛奶“熱情”不足。

第一財(cái)經(jīng)記者在幾大電商平臺(tái)看到，伊利、蒙牛、三元、光明等主流乳企都有促銷(xiāo)活動(dòng)，特別是疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后，促銷(xiāo)力度十分可觀。比如蒙牛官方電商的基礎(chǔ)純牛奶產(chǎn)品券后價(jià)格為33.9元/16盒，約合2.1元/盒，高端白奶特侖蘇純?nèi)髢r(jià)格為44.9元/16盒，同期超市促銷(xiāo)大多在55元/箱以上。而參與618活動(dòng)的進(jìn)口牛奶品牌數(shù)量和促銷(xiāo)力度都不及國(guó)產(chǎn)品牌。往年1升裝的進(jìn)口牛奶都是打折的主力，最低價(jià)格會(huì)下探到6元到7元/升，但今年618期間，進(jìn)口牛奶的價(jià)格普遍在10元/升以上，甚至更高，大多高于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。

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