多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過直播下單人群超六成(2)

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2023-06-19 14:54:14 第一財經(jīng)

這意味著直播帶貨正成為最為主要的618消費方式。

與此同時，電商平臺和各品牌對直播間的投入也在不斷加大，直播也為618帶來了相應(yīng)的增長。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天，淘寶直播成交支付金額超51億元，其中，平臺20多個直播間成交額破千萬。

天貓食品行業(yè)618開門紅首日4小時，122家品牌直播間成交額同比增長100%。

大主播對電商直播的影響也在進一步加大。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，5月26日，李佳琦直播間以“美妝節(jié)”作為今年6·18首場戰(zhàn)役，累計上架338個單品鏈接，其中包括324個美妝產(chǎn)品，GMV高達49.77億元，同比增長21.4%。羅永浩今年618期間開啟京東直播帶貨，累計銷售額突破1.5億元，觀看人次超過1700萬。

平臺方面，在被問及您主要會在哪些平臺進行消費時，88.8%的受訪者選擇了淘寶天貓，62.34%的受訪者選擇拼多多，23.41%的受訪者選擇京東，17.56%的受訪者選擇抖音。以上是最主要的四大渠道平臺，其他渠道的占比均小于10%。

58.27%的受訪者計劃用于618網(wǎng)購的整體開銷在300～500元，14.5%的受訪者該數(shù)字計劃在1000～2000元，10.18%的受訪者計劃在2000元以上，其他數(shù)字占比都非常低。

在被問及會在哪個平臺消費最多時，75.57%的受訪者選擇了淘寶天貓，與上述平臺選擇問題一致，可見淘系依然是最大渠道。

那么消費者在618會比較聚焦哪些品類的消費呢？根據(jù)問卷調(diào)查，73.54%的受訪者選擇服飾類，65.9%選擇鞋包類，18.07%選擇生活用品，15.27%選擇化妝品，13.23%選擇食品類，其他品類基本都在10%以下，奢侈品的選擇占比最低，僅0.51%。

就消費意愿占比最高的服飾來看，京東數(shù)據(jù)顯示，女士連衣裙、男士T恤、短褲等超20個男女裝品類成交額同比增長超100%；跑鞋、運動板鞋、戶外防曬衣等10個運動鞋服品類成交額同比增長超100%，唯品會方面稱618高潮期開啟之后，男士/女士時尚防曬衣分別同比增長175%、51%；運動戶外品類沖鋒衣銷量同比增長近3倍，防曬衣銷量同比增長145%。

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