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李佳琦深陷多場(chǎng)紛爭(zhēng)：每2天遇一波危機(jī)，預(yù)售GMV還創(chuàng)了新低？(5)

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2023-11-06 14:55:47  新浪科技

平臺(tái)不愿“獨(dú)寵”李佳琦，與此同時(shí)，品牌方也不愿意被頭部主播“過(guò)度拿捏”。一位電商行業(yè)人士告訴新浪科技，主播主要賺取坑位費(fèi)和傭金，像美妝品類(lèi)的渠道費(fèi)比例至少占到50%以上。

在此背景下，不少品牌方開(kāi)始組建自播團(tuán)隊(duì)。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示，雙11開(kāi)賣(mài)當(dāng)晚，店播迎來(lái)大爆發(fā)，280個(gè)店鋪直播間成交額破千萬(wàn)。而近一年來(lái)，在淘寶直播成交額破百萬(wàn)的店鋪直播間超過(guò)27000個(gè)，破千萬(wàn)的有近4000個(gè)。

也就是說(shuō)，未來(lái)越來(lái)越多的品牌將采取“自播+主播”兩條腿走路，以減輕對(duì)李佳琦等頭部主播的過(guò)度依賴(lài)。而在雙方的合作中，李佳琦或者需要重新審視自己的定位與話語(yǔ)權(quán)。

(責(zé)任編輯：楊靖)
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