李佳琦深陷多場紛爭：每2天遇一波危機，預售GMV還創(chuàng)了新低？(3)
預售首日，李佳琦直播間時隔43天再次直播帶貨花西子，產(chǎn)品包括149元的粉餅、357元的組合套裝以及129元的蜜粉，不過李佳琦本人卻并未出鏡為花西子站臺。而此前一直被視為國貨美妝界翹楚的花西子，今年雙十一則跌出了彩妝品類首日預售榜前20的位置。
曾大談“最網(wǎng)最低價”，如今口風變了？
花西子風波剛消停，不久后，李佳琦直播間又陷入了“底價協(xié)議”風波，種種事件都將李佳琦推上了風口浪尖，也影響了李佳琦的公信力。
10月24日，京東采銷工作人員收到了品牌“海氏”的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的“底價協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。
雖然美ONE否認了“底價協(xié)議”，后續(xù)被曝光的合同卻打了美ONE的臉。根據(jù)合同細則，美ONE要求品牌方承諾在保證期限內提供贈品，并確保其價值最高。此外，品牌還需通過指定達人（主播）提供的所有推廣服務，確保在保證范圍內發(fā)揮最大促銷力度。合同明確規(guī)定，如品牌方違約，需要向消費者退還五倍差價，并支付200萬元違約金，同時承擔因退還差價產(chǎn)生的一切費用和損失。
實際上，李佳琦在幾年內從草根走向頂流，正是因為其直播間成功打造了“全網(wǎng)最低價”的形象，通過占領用戶心智，然后再“挾流量以令品牌”。前幾年，李佳琦直播間就曾因為薇婭直播間和品牌自播價格比其便宜，將兩個化妝品品牌“封殺”。
彼時，李佳琦也不避諱“全網(wǎng)最低價”的說法，甚至在公開場合大談“全網(wǎng)最低價”的優(yōu)勢。根據(jù)媒體報道資料，在“看2020財經(jīng)峰會”上，李佳琦坦言，他之所以能拿到“全網(wǎng)最低價”，是因為商家想快速沖銷量，獲得平臺推廣，再用廣告費進行補貼。
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