李佳琦深陷多場紛爭：每2天遇一波危機，預(yù)售GMV還創(chuàng)了新低？(2)

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2023-11-06 14:55:47 新浪科技

淘寶雙11預(yù)售首日，李佳琦直播間從早上10點開始一直播到第二天早上，前后持續(xù)了接近26個小時。而李佳琦本人大概在下午2點半進入直播間，直至當(dāng)晚12點左右下播。作為雙11揭幕戰(zhàn)大戲，與往年一樣，李佳琦直播間預(yù)售首日的主題還是美妝節(jié)，大部分的坑位都給到了護膚、美妝品類的商家，此外還有少量家電、母嬰、食品等產(chǎn)品。

不過即便如此車輪戰(zhàn)般的直播，李佳琦直播間預(yù)售首日的GMV還是創(chuàng)下了近3年來的新低，不僅較2022年的GMV縮水超過五成，甚至還比不上2021年的水平。

直播期間，李佳琦直播間共上架約400個商品，單價從幾十元至上萬元不等。有媒體根據(jù)每個商品頁面的售價和銷量數(shù)據(jù)進行初步統(tǒng)計，估算預(yù)售首日李佳琦直播間的GMV約為95億元。

而2021年雙十一首場預(yù)售直播，李佳琦直播間觀看人次創(chuàng)造了淘寶直播的歷史紀錄，根據(jù)淘寶主播銷售榜顯示，直播間GMV達到106.53億元。2022年雙十一，李佳琦再次刷新自己創(chuàng)造的紀錄，根據(jù)媒體報道，預(yù)售首日，李佳琦直播間觀看人次達到4.6億，GMV更是達到驚人的215億元。

此外，李佳琦和美腕此前一直自詡“國潮推手”，熱心推動國貨品牌的成長。但是作為公眾人物，輿情危機已經(jīng)嚴重波及李佳琦的國貨生意。

今年9月10日，李佳琦在直播間中曾強烈推薦花西子品牌的一款價格為79元的眉筆。一位網(wǎng)友稱眉筆的價格太高，這句話引起了李佳琦的不滿，其一連串地反問道，“哪里貴了？”“是不是因為自己工作不夠努力？”“工資漲沒漲？”

在大環(huán)境本就“內(nèi)卷”，消費者對價格越來越敏感的情況下，李佳琦將矛頭直指消費者的行為引發(fā)了很多人的不滿。即使李佳琦后續(xù)公開道歉，也仍然難以挽回其在消費者心目中的印象。

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