李佳琦深陷多場紛爭：每2天遇一波危機(jī)，預(yù)售GMV還創(chuàng)了新低？(4)

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2023-11-06 14:55:47 新浪科技

不過隨著電商直播行業(yè)規(guī)范的細(xì)化，以及反壟斷政策的落地推行，保價(jià)協(xié)議雖然依然是行業(yè)內(nèi)的常規(guī)操作，但已經(jīng)不能再被搬上臺(tái)面公開討論。在最近接受媒體采訪時(shí)，談及如何看待對“最低價(jià)”爭奪的問題，李佳琦的口風(fēng)變?yōu)椋骸皟r(jià)格是大促期間大家都很關(guān)心的一個(gè)重要因素，但并不是唯一因素?！?/p>

據(jù)媒體報(bào)道，上海市市場監(jiān)督管理局反壟斷辦已經(jīng)關(guān)注到京東采銷人員喊話李佳琦“二選一”一事，相關(guān)工作人員表示，目前正在調(diào)查核實(shí)過程中。如果發(fā)現(xiàn)違法行為，會(huì)進(jìn)行查處。此外，近日央視點(diǎn)評，要求幾個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)最低價(jià)，可能被視為濫用市場支配地位，可被視為價(jià)格壟斷行為。哪怕不能認(rèn)定壟斷，也會(huì)違反上海等地對直播的監(jiān)管規(guī)定。

“作死”行為后，“一哥”地位能保持多久？

外界輿論沖擊著李佳琦直播間的公信力，讓其GMV大縮水。與此同時(shí)，品牌也紛紛“節(jié)衣縮食”，削減了投放的力度。一位頭部美妝品牌直播業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人告訴新浪科技，今年就連頭部品牌都縮減了預(yù)算，并降低了GMV的預(yù)期。

“消費(fèi)者更加精明，更注重商品性價(jià)比，頭部品牌GMV難免會(huì)下降，更別說抗風(fēng)險(xiǎn)能力更弱的中小型商家了?！痹撊耸勘硎?。

在監(jiān)管越來越嚴(yán)格、消費(fèi)者更挑剔的情況下，李佳琦的種種“作死”行為又能讓其維持帶貨“一哥”地位多久？實(shí)際上，從平臺(tái)的角度來看，淘寶直播的未來不可能僅押注在李佳琦一個(gè)頭部主播身上，尤其是在更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容屬性的生態(tài)之下，淘寶直播也需要更多頭部主播活躍生態(tài)。

在經(jīng)歷薇婭偷稅漏稅被封殺，以及李佳琦去年停播超過百天這些不確定事件后，淘寶平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到挖掘更多頭部主播和扶持更多中小主播的重要性，2022年挖掘“淘外主播”成為淘寶直播的頭號(hào)任務(wù)，也是從去年開始，淘寶直播優(yōu)化了流量算法模型，將分發(fā)邏輯從成交為主調(diào)整為成交+內(nèi)容雙指標(biāo)，借此為主播的入駐提供更多動(dòng)力。

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