原標題:打假失敗!瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”敗訴,海外市場再遇阻?
瑞幸咖啡狀告泰國一公司商標侵權(quán)案有了結(jié)果,最終以敗訴收場。
據(jù)泰國多家媒體報道,12月1日,泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團(50R group)侵犯商標版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴,立刻執(zhí)行。
據(jù)悉,泰國皇家50R集團在泰國注冊了瑞幸品牌商標并在近兩年陸續(xù)開店,此前瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱其開的是“仿冒門店”。
針對這一案件判決結(jié)果,記者向瑞幸咖啡方面詢問案件詳情,截至發(fā)稿,瑞幸咖啡未就此事進行回應(yīng)。
瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”敗訴
后者已在泰國注冊商標
據(jù)悉,泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè),有著泰國皇室和軍方政府的背景。
其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業(yè)廳合法注冊,現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。
早在去年1月份,有網(wǎng)友爆料稱在泰國發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店,這些門店從裝修、Logo設(shè)計、咖啡杯到手提袋都復(fù)制了瑞幸的設(shè)計,只不過將其Logo中的小鹿圖像左右翻轉(zhuǎn)了。
在小紅書等社交平臺,也有不少網(wǎng)友曬出泰國瑞幸咖啡的相關(guān)圖片。
2022年8月,瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱:瑞幸咖啡沒有在泰國開店。在泰國的瑞幸門店是仿冒門店。該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害。瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段處理。
有知情人士透露,盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”,但因其搶先在泰國申請了商標,符合泰國當(dāng)?shù)氐姆?,因此可以正常開店,這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。
截至發(fā)稿,瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結(jié)果進行回應(yīng)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示,瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景,案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素。但從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度來說,這件事也為中國企業(yè)在海外的布局提供了一些經(jīng)驗和教訓(xùn),甚至是敲響了警鐘,“隨著越來越多中國企業(yè)開啟國際化戰(zhàn)略,這一類的案件跟糾紛會進一步增加,這就提醒國內(nèi)企業(yè)要把知識產(chǎn)權(quán)保護這塊做得更強、更精、更透。”朱丹蓬指出。
瑞幸正加快國際市場布局
泰國被列為潛在市場之一
值得關(guān)注的是,有分析人士指出,這次敗訴將會對瑞幸咖啡國外巿場的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響。
根據(jù)三季報,截至第三季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家,預(yù)計年底門店規(guī)模將達到15000家。作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌,瑞幸咖啡在國內(nèi)市場發(fā)力的同時也把目光投向海外,自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規(guī)劃。實際上,更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國際化布局。
2019年7月,瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟,通過咖啡零售業(yè)務(wù)進軍中東及印度市場。而就在第二年,也就是2020年4月,瑞幸咖啡被曝出“財務(wù)造假”丑聞,并于同年6月從納斯達克退市,其國際化戰(zhàn)略布局計劃也因此被擱置。
隨著經(jīng)營逐漸好轉(zhuǎn),瑞幸的“出?!庇媱澯种匦卤惶嵘先粘?。2022年4月,瑞幸公布的經(jīng)審計的2021年財務(wù)公告上再次提到了出海,用詞是:將“審慎開拓海外市場”。
與之前不同的是,這一次瑞幸將其國際擴張的第一站瞄準了東南亞市場,其中,印度尼西亞、新加坡和泰國被列為潛在市場。
3月31日,瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業(yè)階段。據(jù)悉,新加坡市場是瑞幸咖啡海外市場第一站。根據(jù)最新財報數(shù)據(jù),瑞幸三季度在新加坡新增11家門店,目前在新加坡的門店數(shù)量達18家。
然而,要布局東南亞市場,除了新加坡,泰國也是繞不開的國家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場》報告顯示,印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場,新加坡人均消費最高。2023年,印尼咖啡市場規(guī)模約為9.47億美元,泰國約為8.07億美元??梢?,對于瑞幸而言,泰國市場同樣具有較大的吸引力。
此次侵犯商標版權(quán)案件敗訴,瑞幸將如何應(yīng)對?未來又將如何布局泰國咖啡市場?記者將持續(xù)關(guān)注。
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