瑞幸再次聯(lián)手茅臺推出新品茅臺醬香巧克力售價38元(3)

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2024-01-19 14:11:42 環(huán)球網(wǎng)

貴州茅臺與瑞幸咖啡合作，通過迎合年輕群體，借助咖啡有望占據(jù)年輕人的心智。

里斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，僅有13%的年輕人喜歡喝白酒，排名在葡萄酒/果酒/威士忌/啤酒之后。

信達證券認為，隨著年輕群體消費潛力逐步釋放，茅臺也將探索年輕化提上日程，包括推出茅臺冰淇淋、茅臺咖啡以及研發(fā)酒心巧克力等。

但老字號品牌困境之一在于如何擺脫年輕人對其刻板印象，而此番聯(lián)名，茅臺憑借瑞幸萬店規(guī)模以及咖啡消費群體，活化品牌形象、增強品牌曝光度，同時進行口感風味的導入培育，對年輕消費者進行心智占位。

據(jù)中國（深圳）綜合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心主任趙圣慧介紹，從行業(yè)來看，跨界產(chǎn)品之間存在利益點互補，實現(xiàn)渠道共享，贏得目標消費者的好感；從產(chǎn)品來看，跨界品牌聯(lián)合營銷，幫助企業(yè)將自己的品牌推向更多的新用戶和市場，可以擴大市場的占有率；從市場來看，跨界能夠幫助品牌進入不同領域的市場，與更多消費者進行連接。

趙圣慧表示，品牌的融合需要找準兩者的契合點，這里的“契合點”包括品牌目前所處的位置、品牌的個性和品牌的理念等等?！安⒉皇撬械娜诤隙寄艹晒Γ敲恳淮稳诤隙寄転楹笳叻e累豐富的營銷推廣經(jīng)驗?！?/p>

消費品市場頻頻聯(lián)名

近年來，消費品市場頻頻出現(xiàn)品牌跨界聯(lián)名，并引起了市場的強烈反響，其中貴州茅臺跨界聯(lián)名更是成為一種現(xiàn)象級營銷事件。

2022年5月，茅臺宣布和蒙牛合作三款茅臺冰淇淋，并在i茅臺平臺和線下旗艦店上線。

茅臺現(xiàn)制冰淇淋的售價為39元，一個60g的雪球中“含茅量”達2%；75g盒裝的冰淇淋則定價66元。

2023年5月，在茅臺冰淇淋上市周年慶典上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯，成為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

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