Zara2個(gè)月連關(guān)9家店回應(yīng)撤出中國(guó)傳聞：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上(2)

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2024-04-09 09:25:27 每日經(jīng)濟(jì)新聞

商場(chǎng)官宣Zara閉店消息圖片來(lái)源：惠州華貿(mào)天地（小紅書(shū)）截圖

“這是上面商業(yè)的一個(gè)處理情況，已經(jīng)從店鋪里面剔除了，具體是什么原因關(guān)閉的，我們并沒(méi)有得到相關(guān)的消息?！鄙鲜龉ぷ魅藛T稱(chēng)。

值得注意的是，Inditex最新發(fā)布的2023財(cái)年報(bào)告顯示，截至2024年1月31日，Zara在全球開(kāi)設(shè)了1811家門(mén)店。中國(guó)是該品牌在西班牙（261家）大本營(yíng)之外，門(mén)店數(shù)量最多的國(guó)家，共計(jì)有118家。其中，內(nèi)地門(mén)店數(shù)為96家?！拔覀儸F(xiàn)在正常營(yíng)業(yè)的店鋪有87家?！鄙鲜鯶ara工作人員幫記者查詢了內(nèi)地最新的門(mén)店數(shù)量。

圖片來(lái)源：Inditex2023財(cái)年財(cái)報(bào)截圖

這意味著，僅僅兩個(gè)多月，Zara在內(nèi)地市場(chǎng)又關(guān)閉了9家店。

這些年，Zara的關(guān)店速度似乎已趕上了早年的擴(kuò)張速度?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者翻看Inditex歷年財(cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，Zara在中國(guó)市場(chǎng)的店鋪數(shù)量于2018年前后達(dá)到頂峰。彼時(shí)（截至2018年1月31日），僅內(nèi)地市場(chǎng)的門(mén)店就多達(dá)183家，而如今只剩下87家。Zara不僅在中國(guó)關(guān)店，其全球門(mén)店數(shù)在過(guò)去一年也凈減少了74家。

圖片來(lái)源：Inditex2017財(cái)年財(cái)報(bào)截圖

“線下渠道驅(qū)動(dòng)型品牌都會(huì)面臨關(guān)店這一過(guò)程，特別是前幾年在中國(guó)瘋狂擴(kuò)張的快時(shí)尚品牌?！鄙莩奁穼?zhuān)家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出。

知名品牌專(zhuān)家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，近幾年，Inditex調(diào)整了對(duì)Zara的定位，目的是向更高端的市場(chǎng)發(fā)起沖擊，“由此對(duì)其線下門(mén)店戰(zhàn)略也進(jìn)行了改變，這次關(guān)閉的多家店鋪，應(yīng)該是綜合了當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售情況、對(duì)品牌的整體形象、未來(lái)潛力等多方面因素做出的具體閉店決策”。

“開(kāi)大店”

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