Zara2個月連關(guān)9家店 回應(yīng)撤出中國傳聞：轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上(5)
“首先，Zara的傳統(tǒng)品牌定位并不高，現(xiàn)在要往高端發(fā)展，市場是否認（的），（對其）可能會是很大的挑戰(zhàn)。其次，在品牌溢價不高、技術(shù)不存在壁壘的情況下，這些海外快時尚品牌在中國市場的‘護城河’并不顯著，面臨與眾多本土新興品牌的競爭。”龐瑞亦向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出，Zara等快時尚品牌在全球市場上仍有相當大的需求，但中國市場卻有所不同，本土消費者依賴的社會審美、消費基礎(chǔ)，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
Zara也在借力中國短視頻平臺圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
“更鮮明的品牌個性、更原生的直播電商適配性、更好的供應(yīng)鏈控制力，會是決定未來快時尚品牌的競爭力因素。”龐瑞建議，快時尚品牌想盈利，就必須擁有“不和對手打價格戰(zhàn)”的能力，但要做到這一點，得修煉好在品牌力、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域的內(nèi)功。
對此，周婷則表示，接下來，快時尚品牌在中國市場的競爭會聚焦在時尚潮流引領(lǐng)和極致性價比上?！斑@些策略的成功與否，取決于快時尚品牌是否可以重振品牌形象，以及是否有能力凸顯產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢?！?/p>
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