張家港各類政務(wù)賬號(hào)將關(guān)停避免指尖上的形式主義(2)

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2024-04-28 09:28:36 北京晚報(bào)

指望靠這些內(nèi)容吸引受眾的注意力從而博取流量，無異于癡人說夢(mèng)。

但若不是為流量謀，那么一個(gè)新媒體賬號(hào)只能被理解為“為了存在而存在”。

為了存在而存在，恰恰是這些“半死不活”的政務(wù)新媒體賬號(hào)的癥結(jié)所在。

細(xì)看這些賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容，就不難發(fā)現(xiàn)處處都是“為了更新而更新”的痕跡。

為了保證更新量和發(fā)布頻率——或者更直白點(diǎn)說，為了應(yīng)對(duì)考核——內(nèi)容“注水”是部分政務(wù)新媒體賬號(hào)的常態(tài)。

以于4月19日關(guān)停的張家港市水務(wù)局微信公眾號(hào)“水潤港城”為例，其3月23日的推送第三條，題為《司法部、水利部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委負(fù)責(zé)人就<節(jié)約用水條例>答記者問》，這篇轉(zhuǎn)載自國家水利部的文章，截至目前閱讀量為37。

很難想象，這37位讀者是出于什么樣的動(dòng)機(jī)，在一個(gè)縣級(jí)市水務(wù)部門的微信公眾號(hào)上閱讀一篇國家部委的新聞發(fā)布會(huì)紀(jì)要。

事實(shí)上，成功的政務(wù)新媒體賬號(hào)也從來不在少數(shù)：上海發(fā)布，開地方政府發(fā)布之先河，影響力和傳播力之大有目共睹；南京市公安局江寧分局的“江寧公安在線”，也是老牌“網(wǎng)紅”，“江寧婆婆”已成地方品牌；深圳衛(wèi)健委，憑借“妖嬈”的標(biāo)題和極具“網(wǎng)感”的內(nèi)容在全國范圍收獲大量粉絲，“10萬+”是家常便飯。

縱觀這些成功案例，貼近群眾、精心打磨的內(nèi)容，始終是其不二法門。

有話則長(zhǎng)，無話則短，實(shí)在沒話，可以不說。

當(dāng)一個(gè)政務(wù)新媒體賬號(hào)僅僅是“為了存在而存在”，這又何嘗不是一種“指尖上的形式主義”？

政府職能部門和機(jī)關(guān)單位希望通過新媒體平臺(tái)與群眾建立聯(lián)系、向群眾傳遞信息當(dāng)然是好事，但若只是揣著完成任務(wù)的心態(tài)敷衍了事，只能讓群眾平添反感。

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