指望靠這些內(nèi)容吸引受眾的注意力從而博取流量,無異于癡人說夢(mèng)。
但若不是為流量謀,那么一個(gè)新媒體賬號(hào)只能被理解為“為了存在而存在”。
為了存在而存在,恰恰是這些“半死不活”的政務(wù)新媒體賬號(hào)的癥結(jié)所在。
細(xì)看這些賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容,就不難發(fā)現(xiàn)處處都是“為了更新而更新”的痕跡。
為了保證更新量和發(fā)布頻率——或者更直白點(diǎn)說,為了應(yīng)對(duì)考核——內(nèi)容“注水”是部分政務(wù)新媒體賬號(hào)的常態(tài)。
以于4月19日關(guān)停的張家港市水務(wù)局微信公眾號(hào)“水潤港城”為例,其3月23日的推送第三條,題為《司法部、水利部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委負(fù)責(zé)人就<節(jié)約用水條例>答記者問》,這篇轉(zhuǎn)載自國家水利部的文章,截至目前閱讀量為37。
很難想象,這37位讀者是出于什么樣的動(dòng)機(jī),在一個(gè)縣級(jí)市水務(wù)部門的微信公眾號(hào)上閱讀一篇國家部委的新聞發(fā)布會(huì)紀(jì)要。
事實(shí)上,成功的政務(wù)新媒體賬號(hào)也從來不在少數(shù):上海發(fā)布,開地方政府發(fā)布之先河,影響力和傳播力之大有目共睹;南京市公安局江寧分局的“江寧公安在線”,也是老牌“網(wǎng)紅”,“江寧婆婆”已成地方品牌;深圳衛(wèi)健委,憑借“妖嬈”的標(biāo)題和極具“網(wǎng)感”的內(nèi)容在全國范圍收獲大量粉絲,“10萬+”是家常便飯。
縱觀這些成功案例,貼近群眾、精心打磨的內(nèi)容,始終是其不二法門。
有話則長(zhǎng),無話則短,實(shí)在沒話,可以不說。
當(dāng)一個(gè)政務(wù)新媒體賬號(hào)僅僅是“為了存在而存在”,這又何嘗不是一種“指尖上的形式主義”?
政府職能部門和機(jī)關(guān)單位希望通過新媒體平臺(tái)與群眾建立聯(lián)系、向群眾傳遞信息當(dāng)然是好事,但若只是揣著完成任務(wù)的心態(tài)敷衍了事,只能讓群眾平添反感。
云南省大理州在近期對(duì)政務(wù)新媒體進(jìn)行了全面的清理與整頓,旨在優(yōu)化其運(yùn)營結(jié)構(gòu)并提升服務(wù)效能
2024-05-29 08:48:55地方政務(wù)新媒體洗牌細(xì)節(jié)