椰樹(shù)集團(tuán)跳舞跳上了消博會(huì)。在2023年中國(guó)第三屆消費(fèi)品博覽會(huì)上,俊男靚女通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播跳舞,讓椰樹(shù)展位人氣爆棚。椰樹(shù)集團(tuán)認(rèn)為,他們?cè)诮o大眾提供娛樂(lè)的同時(shí),引得現(xiàn)場(chǎng)的人自發(fā)給椰樹(shù)做宣傳,毫無(wú)疑問(wèn)是本屆消博會(huì)“最大的贏家”。
2023年中國(guó)第三屆消費(fèi)品博覽會(huì),椰樹(shù)展位人氣爆棚圖源:椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)
都說(shuō)流量的盡頭是帶貨,椰樹(shù)集團(tuán)則不然。椰樹(shù)集團(tuán)的直播間里,甚至沒(méi)有打開(kāi)“小黃車”(購(gòu)物鏈接),只跳舞、不帶貨,又一次刷新了大眾的認(rèn)知。對(duì)此,運(yùn)營(yíng)方在此前公開(kāi)對(duì)外表示,直播間的定位為品牌宣傳,不上鏈接主要為了避免和經(jīng)銷商直接競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò),此舉依然免不了批判聲。隨著該直播間多次被封,質(zhì)疑椰樹(shù)集團(tuán)打“擦邊球”的聲音接踵而至。直播間運(yùn)營(yíng)方海南記得開(kāi)心文化傳媒對(duì)外表示,這兩個(gè)直播間打造的想法就是,男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打一個(gè)“原汁原味”,是對(duì)品牌核心產(chǎn)品的宣傳。
椰樹(shù)集團(tuán)請(qǐng)俊男靚女在直播間宣傳視頻截圖
值得一提的是,2023年,隨著椰樹(shù)集團(tuán)在直播領(lǐng)域風(fēng)生水起,也交出了產(chǎn)品總銷量70萬(wàn)噸,銷售額50億元的“完美答卷”,同比分別增長(zhǎng)10.26%和3.08%。
5月9日,新黃河記者多次致電椰樹(shù)集團(tuán),但相關(guān)部室電話均無(wú)人接聽(tīng)。
爭(zhēng)議招生廣告仍在官網(wǎng)展示
早在2021年,海南省市場(chǎng)監(jiān)管局就因椰樹(shù)集團(tuán)在招生廣告信息中談及“入學(xué)有車、有房”,對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談。彼時(shí)官方消息稱,椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容,違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,造成了不良的社會(huì)影響,后被罰款40萬(wàn)元。
5月9日,記者登錄椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng),首頁(yè)依舊展示著“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第七期招生”的宣傳欄,并注有“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”的標(biāo)語(yǔ)。點(diǎn)擊該宣傳后跳出一則宣傳頁(yè),顯示此次招生的工資待遇比前五期提高了50%,宣傳圖片上,“我從小喝到大”的標(biāo)語(yǔ)顯著,大紅大黃的配色,加黑加粗藝術(shù)字格外吸睛。
近日,一組椰樹(shù)2024年日歷的照片在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論,主要爭(zhēng)議點(diǎn)集中在掛歷上的比基尼美女及猛男配圖。
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