椰樹(shù)集團(tuán)跳舞跳上了消博會(huì)。在2023年中國(guó)第三屆消費(fèi)品博覽會(huì)上，俊男靚女通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播跳舞，讓椰樹(shù)展位人氣爆棚。椰樹(shù)集團(tuán)認(rèn)為，他們?cè)诮o大眾提供娛樂(lè)的同時(shí)，引得現(xiàn)場(chǎng)的人自發(fā)給椰樹(shù)做宣傳，毫無(wú)疑問(wèn)是本屆消博會(huì)“最大的贏家”。

2023年中國(guó)第三屆消費(fèi)品博覽會(huì)，椰樹(shù)展位人氣爆棚圖源：椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)

都說(shuō)流量的盡頭是帶貨，椰樹(shù)集團(tuán)則不然。椰樹(shù)集團(tuán)的直播間里，甚至沒(méi)有打開(kāi)“小黃車”（購(gòu)物鏈接），只跳舞、不帶貨，又一次刷新了大眾的認(rèn)知。對(duì)此，運(yùn)營(yíng)方在此前公開(kāi)對(duì)外表示，直播間的定位為品牌宣傳，不上鏈接主要為了避免和經(jīng)銷商直接競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，此舉依然免不了批判聲。隨著該直播間多次被封，質(zhì)疑椰樹(shù)集團(tuán)打“擦邊球”的聲音接踵而至。直播間運(yùn)營(yíng)方海南記得開(kāi)心文化傳媒對(duì)外表示，這兩個(gè)直播間打造的想法就是，男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一個(gè)“原汁原味”，是對(duì)品牌核心產(chǎn)品的宣傳。

椰樹(shù)集團(tuán)請(qǐng)俊男靚女在直播間宣傳視頻截圖

值得一提的是，2023年，隨著椰樹(shù)集團(tuán)在直播領(lǐng)域風(fēng)生水起，也交出了產(chǎn)品總銷量70萬(wàn)噸，銷售額50億元的“完美答卷”，同比分別增長(zhǎng)10.26%和3.08%。

5月9日，新黃河記者多次致電椰樹(shù)集團(tuán)，但相關(guān)部室電話均無(wú)人接聽(tīng)。

爭(zhēng)議招生廣告仍在官網(wǎng)展示

早在2021年，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局就因椰樹(shù)集團(tuán)在招生廣告信息中談及“入學(xué)有車、有房”，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談。彼時(shí)官方消息稱，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，后被罰款40萬(wàn)元。

5月9日，記者登錄椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)，首頁(yè)依舊展示著“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校第七期招生”的宣傳欄，并注有“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”的標(biāo)語(yǔ)。點(diǎn)擊該宣傳后跳出一則宣傳頁(yè)，顯示此次招生的工資待遇比前五期提高了50%，宣傳圖片上，“我從小喝到大”的標(biāo)語(yǔ)顯著，大紅大黃的配色，加黑加粗藝術(shù)字格外吸睛。