商家注意！電商“最嚴(yán)新規(guī)”即將實(shí)施

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2024-05-14 13:29:36 電商報(bào)APP

日前，市場(chǎng)監(jiān)管總局正式對(duì)外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），將于9月1日起施行。

《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》正式發(fā)布

圖源：市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)（下同）

自2021年8月公布《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》以來(lái)，《規(guī)定》已經(jīng)歷了幾輪完善，如今終于要正式實(shí)施。

相比現(xiàn)有的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，新規(guī)的一大區(qū)別就是全面梳理了網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并結(jié)合電子商務(wù)法、反壟斷法、行政處罰法等，明確了經(jīng)營(yíng)者和平臺(tái)的法律責(zé)任。

對(duì)于電商平臺(tái)、商家以及直播間而言，有以下幾點(diǎn)新變化尤其值得注意：

嚴(yán)厲打擊商家虛假宣傳、刷單等行為

隨著技術(shù)的發(fā)展，電商除了能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)以外，也讓商家有了更多新的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷手段。

然而技術(shù)也是一把雙刃劍，產(chǎn)生的效果好壞取決于使用者，因而不乏一些商家借此為自己謀取不正當(dāng)利益。

《規(guī)定》正式出臺(tái)后，第一個(gè)重點(diǎn)就是明令禁止商家進(jìn)行“虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”。

其中第七條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施混淆行為，引人誤以為是他人商品（本規(guī)定所稱商品包括服務(wù)）或者與他人存在特定聯(lián)系。

《規(guī)定》第七條

這一點(diǎn)所針對(duì)的就是那些通過(guò)各種手段冒充大牌、造成消費(fèi)者混淆的商家。比如抖音電商前不久就清退了一批違規(guī)商家，包括華為手機(jī)、匡威寶迪、達(dá)芙妮正品、鴻星爾克領(lǐng)跑、斐樂(lè)家、海瀾之家公子哥等等。

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