門店關(guān)閉、欠薪，一瓶賣到8塊，這個(gè)網(wǎng)紅汽水品牌撐不住了？

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2024-05-16 09:21:33 東方財(cái)富網(wǎng)

飲料品牌“漢口二廠”近期被曝面臨經(jīng)營(yíng)難題，其位于武漢黎黃陂路的首家線下體驗(yàn)店突遭關(guān)閉，店內(nèi)已清空。盡管“漢口二廠”以復(fù)古風(fēng)格和國(guó)潮營(yíng)銷在2017年創(chuàng)立后迅速崛起，2019年銷售額一度高達(dá)3億元，并連續(xù)獲得資本投資，但近況似乎急轉(zhuǎn)直下。有報(bào)道稱，公司自2022年起出現(xiàn)欠薪、大規(guī)模裁員現(xiàn)象，裁員比例可能達(dá)到50%，僅員工薪資拖欠就高達(dá)數(shù)百萬元。其體驗(yàn)店的關(guān)閉或因租金上漲，公司難以維系。

對(duì)于外界關(guān)于經(jīng)營(yíng)狀況的質(zhì)疑，公司法定代表人李明尚未給出直接回應(yīng)，僅表示有后續(xù)工作待展開。同時(shí)，漢口二廠還被指拖欠合作方款項(xiàng)，部分案件已進(jìn)入法律程序。天眼查信息顯示，其運(yùn)營(yíng)主體武漢恒潤(rùn)拾今年多次成為被執(zhí)行人，涉及金額超過200萬元，公司及法定代表人遭遇多項(xiàng)限制。門店關(guān)閉、欠薪，一瓶賣到8塊，這個(gè)網(wǎng)紅汽水品牌撐不住了？

渠道方面，漢口二廠也顯露出收縮態(tài)勢(shì)，線上電商平臺(tái)的旗艦店難以尋覓，僅存的官方賬戶與之前公布的信息不符，微信小程序店鋪顯示停業(yè)。線下，雖曾入駐大量門店，包括新零售、生活方式零售、精品百貨及綜合商超等，但實(shí)際走訪發(fā)現(xiàn)，多家超市及便利店的供貨已顯著減少。

回顧過往，漢口二廠曾憑借獨(dú)特的品牌定位和營(yíng)銷手段贏得市場(chǎng)，但與眾多新消費(fèi)品牌一樣，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化和資本熱度減退，其增長(zhǎng)勢(shì)頭受阻。整個(gè)含氣飲料市場(chǎng)亦呈現(xiàn)份額下滑，漢口二廠在產(chǎn)品創(chuàng)新上似乎未能跟上節(jié)奏，新推產(chǎn)品反響平平，未能抓住新的市場(chǎng)風(fēng)口。

此外，品牌還遭遇外部競(jìng)爭(zhēng)壓力，與另一品牌“武漢二廠”之間的商標(biāo)爭(zhēng)議，以及后者低價(jià)策略的市場(chǎng)沖擊，都為漢口二廠的現(xiàn)狀增添了復(fù)雜性。面對(duì)重重挑戰(zhàn)，品牌未來如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，仍是一條艱難之路。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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