持續(xù)暴跌！茅臺神話，正在破滅？白酒黃金時代落幕？

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2024-06-13 16:38:11 新浪財經(jīng)

持續(xù)暴跌！茅臺神話，正在破滅？

進入2024年，高端白酒市場遭遇挑戰(zhàn)，面臨動銷放緩、庫存累積及價格滑坡的問題，連一向被視為行業(yè)標(biāo)桿的飛天茅臺也未能幸免。6月11日，端午假期后的第一個工作日，飛天茅臺的渠道價格降至2420元，有的交易群中甚至出現(xiàn)了2300多元的拋售價。與節(jié)前穩(wěn)定的2480元批發(fā)價相比，短短幾天內(nèi)價值縮水60元，跌破了坊間流傳的2500元心理防線，市場憂慮情緒蔓延。持續(xù)暴跌！茅臺神話，正在破滅？

快消業(yè)分析師康定平指出，盡管次高端及大眾白酒消費尚可，高端白酒需求疲軟明顯，今年端午成為近年來最清淡的節(jié)日之一。他擔(dān)心，若中秋、國慶期間高端白酒市場依舊未能回暖，這或許標(biāo)志著高端白酒黃金時代的終結(jié)。

飛天茅臺近年來價格持續(xù)攀升，幾乎被視為“只漲不跌”的典范。盡管官方指導(dǎo)價為1499元每瓶，實際交易價格遠(yuǎn)超于此，曾一度高達3500元每瓶（整箱），其奢侈程度超越了許多傳統(tǒng)奢侈品品牌。

飛天茅臺因此不僅作為消費品，還兼具了投資與收藏價值，成為白酒股市乃至整個A股的風(fēng)向標(biāo)，備受矚目。過去，普通消費者想購買飛天茅臺極為困難，無論是茅臺官方渠道還是電商平臺上，都需要預(yù)約且成功率低微，被戲稱為“中獎般難得”。

京東等平臺要求消費者成為會員才有可能預(yù)約購買，這一機制促進了會員數(shù)量的增長。線下購買則更為艱難，不僅價格高昂，還需通過人脈關(guān)系，部分店鋪采取捆綁銷售策略，消費者需搭配購買其他商品才能購得飛天茅臺。

有報道揭露，捆綁銷售現(xiàn)象長期存在，如以高價購買一定數(shù)量的茅臺葡萄酒，才可獲得平價飛天茅臺的購買權(quán)。雖然茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾表示已減少強制捆綁銷售，但實際情況中該策略仍普遍。

自2020年起，多渠道調(diào)查顯示，在知名酒類零售店如華致酒行、1919、酒便利等購買飛天茅臺難上加難，且假貨橫行。飛天茅臺一度是極度稀缺的奢侈品，不僅價格堅挺，且易手方便，其流通性超越眾多頂級奢侈品。

然而，隨著整體消費環(huán)境降溫，對飛天茅臺的消費需求減弱，加之房地產(chǎn)等行業(yè)不景氣，高端白酒市場整體下滑，連貴州茅臺董事長張德芹也難以逆轉(zhuǎn)這一趨勢。

這一系列變化直接影響到貴州茅臺的股價，步入波動下降通道。6月12日，雖有短暫回升，報收1580.99元每股，市值約1.98萬億元，但業(yè)內(nèi)預(yù)計，若中秋、國慶高端白酒消費未見起色，其市值或?qū)⒌?.5萬億元大關(guān)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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