手機(jī)行業(yè)步入存量競爭階段，各廠商為在激烈競爭中立足，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略。據(jù)CINNO Research預(yù)測，至2024年，中國折疊屏手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到920萬部，年增長率預(yù)計(jì)為41%。然而，在折疊屏市場的迅速擴(kuò)張中，小折疊手機(jī)卻未能跟上步伐，其銷量增長預(yù)計(jì)僅有15%，遜色于整體市場增長，市場份額也將進(jìn)一步縮水。

目前，僅華為、OPPO、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機(jī)產(chǎn)品。華為在今年2月推出了小折疊系列新機(jī)Pocket2，而OPPO與vivo則未有新動(dòng)作，有報(bào)道指出，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機(jī)計(jì)劃。

面對此景，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機(jī)Magic V Flip。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)后的采訪中提到，小折疊手機(jī)需售出超過100萬臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)盈利平衡。作為市場的新入局者，榮耀為何選擇此時(shí)涉足小折疊領(lǐng)域，尤其是在市場普遍對該類機(jī)型持保留態(tài)度的情況下？

回溯歷史，2018年，全球首部折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai面市，受限于技術(shù)瓶頸，市場反響平淡。隨后一年，三星、華為等品牌在世界移動(dòng)大會(huì)上展示了折疊手機(jī)，但全球銷量不足百萬，滲透率僅為0.1%，顯示折疊屏手機(jī)市場尚處萌芽期。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破，2021年折疊屏手機(jī)市場迎來井噴，年出貨量突破1150萬臺(tái)，行業(yè)隨之進(jìn)入加速發(fā)展軌道。

當(dāng)前，幾乎所有主流手機(jī)制造商，除蘋果外，均已投身折疊屏手機(jī)市場，這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理及銷售體系等提出了更高要求。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場繼續(xù)強(qiáng)勁增長，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長83%。國內(nèi)市場中，華為以44.1%的市場份額領(lǐng)跑，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后，占有26.7%的市場份額，vivo則以12.6%的份額位居第三。全球視角下，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，同期全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長49%，創(chuàng)六個(gè)季度以來新高，華為、三星、榮耀分列市場前三，市場份額分別為35%、23%、12%。

值得注意的是，盡管折疊屏手機(jī)整體銷量大增，但小折疊手機(jī)（縱向折疊屏手機(jī)）的出貨量卻同比下降1%，反映出該細(xì)分市場面臨挑戰(zhàn)。早期，小折疊手機(jī)因續(xù)航弱、折痕明顯、外屏尺寸小等問題備受批評。近期有分析指出，OPPO與vivo已擱置了原定的小折疊手機(jī)新品發(fā)布計(jì)劃。

榮耀在此背景下逆流而上，推出了Magic V Flip，試圖通過技術(shù)創(chuàng)新和親民定價(jià)策略，解決小折疊手機(jī)的既有痛點(diǎn)并推動(dòng)其普及。趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀在解決了小折疊手機(jī)的續(xù)航、外屏實(shí)用性及內(nèi)外屏交互問題后，才最終決定推出產(chǎn)品，意在以這款手機(jī)展現(xiàn)其在細(xì)分市場的競爭力。

榮耀Magic V Flip不僅在價(jià)格上低于同類產(chǎn)品，其配置包括4800mAh電池、4英寸外屏，支持超40款應(yīng)用在外屏操作，設(shè)計(jì)上兼顧了輕薄與實(shí)用性。榮耀的這一舉動(dòng)，不僅豐富了其折疊屏產(chǎn)品線，也為公司的未來發(fā)展增添了更多可能性。對于外界關(guān)注的上市問題，趙明重申，榮耀將遵循最嚴(yán)格的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，上市的具體事宜由董事會(huì)和股東決定，他本人則專注于企業(yè)經(jīng)營。