800億灰飛煙滅，中國珠寶大王，更難了銷量下滑，盈利縮水

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2024-06-29 18:15:27 中華網(wǎng)熱點(diǎn)新聞

周大福（01929.HK）在經(jīng)歷深圳工廠遷移風(fēng)波后，公布了2024財年的年度業(yè)績報告。截至2024年3月31日，公司營業(yè)收入達(dá)到1087.13億港元，同比增長14.8%，主要營業(yè)溢利為121.63億港元，增幅為28.9%。增長顯著，部分原因歸結(jié)于前一財年因金價波動和人民幣貶值導(dǎo)致的低基數(shù)效應(yīng)。

報告中還涵蓋了2024年4月至5月的初步經(jīng)營數(shù)據(jù)，期間零售值同比降低了20.2%，其中內(nèi)地市場下滑18.8%，占集團(tuán)總零售值的87.7%。據(jù)一位珠寶業(yè)內(nèi)部人士分析，國際金價的持續(xù)上漲抑制了貴金屬奢侈品消費(fèi)，包括周大福在內(nèi)的黃金品牌面臨銷售壓力，業(yè)績表現(xiàn)欠佳。

此外，渠道轉(zhuǎn)型給傳統(tǒng)黃金品牌增添了額外壓力。自媒體的興起讓水貝珠寶等直接面向消費(fèi)者的渠道更受歡迎，其價格優(yōu)勢——與品牌店相比每克黃金便宜上百元——隨著信息透明化，吸引了原屬于周大福等品牌的顧客群體。

盡管營收與營業(yè)溢利雙增，周大福的產(chǎn)品毛利率卻下滑至20.5%，較前一財年的22.4%有所減少。公司指出，這主要是由于批發(fā)業(yè)務(wù)擴(kuò)展和黃金飾品銷售占比增加所致，盡管金價上漲和優(yōu)化定價策略對零售產(chǎn)品毛利率有所提振，但仍未能完全抵消負(fù)面影響。為此，周大福自2023年11月起逐步推廣定價黃金產(chǎn)品，旨在通過提供工藝獨(dú)特、差異化的產(chǎn)品來提高毛利率，這一策略已初見成效，產(chǎn)品平均售價有所提升。

與此同時，周大福零售店的擴(kuò)張速度明顯放緩，2024財年僅新增136家店鋪，遠(yuǎn)低于前兩年的擴(kuò)張速度。公司表示，未來將更加謹(jǐn)慎地進(jìn)行門店布局，以提升整體的財務(wù)健康和運(yùn)營效率。

在中國內(nèi)地，周大福計(jì)劃在上海開設(shè)首間旗艦店，并注意到低線城市新店的效益正在穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)這些店鋪的成熟將促進(jìn)中期的營業(yè)額增長和盈利提升。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，周大福仍對2025財年持審慎樂觀態(tài)度，將持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和提升店鋪效率，以追求更高的價值增長。

另一方面，盡管金價上漲，周大福的黃金飾品銷售依然強(qiáng)勁，但珠寶鑲嵌、鉑金類產(chǎn)品的銷量卻持續(xù)下滑，反映出消費(fèi)者在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更傾向于購買被視為保值增值的黃金產(chǎn)品。深圳工廠的調(diào)整與生產(chǎn)部門遷址也被視為應(yīng)對市場變化的舉措之一。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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