“珠寶大王”周大福，為何突然賣不動了？黃金高漲下的消費困境

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2024-07-11 13:34:37 每日經(jīng)濟新聞

“珠寶大王”周大福，為何突然賣不動了？

黃金價格在本年度屢創(chuàng)新高，但知名珠寶品牌周大福（HK01929）的銷售情況卻不盡如人意，呈現(xiàn)出反向趨勢。根據(jù)周大福公布的2024財年年報及4月至5月的未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù)，其零售值與去年同期相比較下降了20.2%，其中內地市場下降18.8%，港澳及其他市場的降幅更是達到了29%。與此同時，公司的毛利率也呈逐年下滑態(tài)勢。“珠寶大王”周大福，為何突然賣不動了？

周大福的股市表現(xiàn)同樣堪憂，年內股價已下跌約30%，與2023年1月份的歷史高點相比，市值近乎“腰斬”。這一現(xiàn)象引起了公眾對于“周大福市值大幅縮水800億港元”的廣泛討論。

北京國華首飾總經(jīng)理、黃金投資分析師王祎在一次微信采訪中指出，高昂的金價對黃金消費，特別是首飾消費產(chǎn)生了抑制作用。消費者在前一階段的金價上漲中已提前消耗了一部分購買力，加之收入預期的降低，導致消費能力和意愿雙雙減弱。他強調，黃金珠寶行業(yè)歷來競爭激烈，當前市場環(huán)境下，企業(yè)普遍面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

周大福作為擁有95年歷史的老牌珠寶商，其商業(yè)版圖遍布全球，門店數(shù)量接近8000家。盡管在2024財年，公司整體營收實現(xiàn)了14.8%的增長，達到1087.13億港元，且香港、澳門市場的營業(yè)額因入境旅游的恢復而顯著提升，但新財年開始的頭兩個月銷售疲軟，尤其在內地市場的表現(xiàn)不佳，給未來增長前景蒙上了陰影。

此外，周大福近年來快速擴張的策略也有所調整，開店速度放緩，新增店面多以加盟店為主。加之深圳工廠的結構調整和生產(chǎn)部門遷移至順德的消息，使得外界對周大福的經(jīng)營狀況更為關注。

黃金價格的持續(xù)高位運行雖然反映了全球避險情緒的升溫，卻也是周大福毛利率連續(xù)三年下滑的原因之一，2024財年毛利率降至20.5%，較2011年減少了約8個百分點。市場觀察人士認為，這反映了黃金市場及消費者行為的深刻變化，年輕一代消費者更注重性價比和多元化消費場景，對傳統(tǒng)黃金消費模式提出了新的挑戰(zhàn)。

在此背景下，黃金珠寶行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，多家同類企業(yè)如周六福、老鋪黃金等的市場動作，預示著行業(yè)內部的紅海競爭將進一步加劇。周大福如何應對市場變化，調整門店布局，以及改善股價表現(xiàn)，將成為其未來發(fā)展的關鍵。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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