“珠寶大王”周大福,為何突然賣不動了?
黃金價格在本年度屢創(chuàng)新高,但知名珠寶品牌周大福(HK01929)的銷售情況卻不盡如人意,呈現(xiàn)出反向趨勢。根據(jù)周大福公布的2024財年年報及4月至5月的未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù),其零售值與去年同期相比較下降了20.2%,其中內地市場下降18.8%,港澳及其他市場的降幅更是達到了29%。與此同時,公司的毛利率也呈逐年下滑態(tài)勢。“珠寶大王”周大福,為何突然賣不動了?
周大福的股市表現(xiàn)同樣堪憂,年內股價已下跌約30%,與2023年1月份的歷史高點相比,市值近乎“腰斬”。這一現(xiàn)象引起了公眾對于“周大福市值大幅縮水800億港元”的廣泛討論。
北京國華首飾總經(jīng)理、黃金投資分析師王祎在一次微信采訪中指出,高昂的金價對黃金消費,特別是首飾消費產(chǎn)生了抑制作用。消費者在前一階段的金價上漲中已提前消耗了一部分購買力,加之收入預期的降低,導致消費能力和意愿雙雙減弱。他強調,黃金珠寶行業(yè)歷來競爭激烈,當前市場環(huán)境下,企業(yè)普遍面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。
周大福作為擁有95年歷史的老牌珠寶商,其商業(yè)版圖遍布全球,門店數(shù)量接近8000家。盡管在2024財年,公司整體營收實現(xiàn)了14.8%的增長,達到1087.13億港元,且香港、澳門市場的營業(yè)額因入境旅游的恢復而顯著提升,但新財年開始的頭兩個月銷售疲軟,尤其在內地市場的表現(xiàn)不佳,給未來增長前景蒙上了陰影。
此外,周大福近年來快速擴張的策略也有所調整,開店速度放緩,新增店面多以加盟店為主。加之深圳工廠的結構調整和生產(chǎn)部門遷移至順德的消息,使得外界對周大福的經(jīng)營狀況更為關注。
黃金價格的持續(xù)高位運行雖然反映了全球避險情緒的升溫,卻也是周大福毛利率連續(xù)三年下滑的原因之一,2024財年毛利率降至20.5%,較2011年減少了約8個百分點。市場觀察人士認為,這反映了黃金市場及消費者行為的深刻變化,年輕一代消費者更注重性價比和多元化消費場景,對傳統(tǒng)黃金消費模式提出了新的挑戰(zhàn)。
在此背景下,黃金珠寶行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈,多家同類企業(yè)如周六福、老鋪黃金等的市場動作,預示著行業(yè)內部的紅海競爭將進一步加劇。周大福如何應對市場變化,調整門店布局,以及改善股價表現(xiàn),將成為其未來發(fā)展的關鍵。
周大福,這個被譽為“黃金珠寶大王”的品牌,近期因市值大幅縮水成為了輿論焦點。在短短一個月內,其市值蒸發(fā)約200億港元,而從年初至今,蒸發(fā)的市值更是高達800億港元
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