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2024-07-04 15:46:11

曲美家居2023年年報(bào)顯示，2023年公司營(yíng)業(yè)總收入40.28億元，同比下降17.00%；凈虧損3.04億元，同比下降923.06%。

拉長(zhǎng)時(shí)間看，2023年是曲美家居近5年中表現(xiàn)最差的一年，這一年就幾乎虧掉了公司2020年到2022年三年的凈利潤(rùn)總和。

曲美家居在2023年年報(bào)中解釋稱，2023年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，家具行業(yè)需求偏弱，境外市場(chǎng)仍然受到美聯(lián)儲(chǔ)加息等影響，需求呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。海外融資成本持續(xù)走高，對(duì)公司盈利能力造成影響。

曲美家居業(yè)績(jī)下滑背后，還存在“量?jī)r(jià)齊跌”的現(xiàn)象。年報(bào)顯示，2023年公司定制家具銷量下滑4.25%，成品家具銷量下滑17.42%，Stressless品牌家具產(chǎn)品銷量下滑12.76%，IMG品牌家具產(chǎn)品銷量下滑26.90%，Svane品牌家具產(chǎn)品銷量下滑20.00%。

銷售價(jià)格方面，公司境內(nèi)定制家具及成品家具的平均銷售價(jià)格分別同比下降2.10%及4.17%，境外Stressless品牌家具的平均銷售價(jià)格下降5.64%。

進(jìn)入2024年，情況依然沒(méi)有好轉(zhuǎn)。今年一季度，曲美家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.87億元，同比再降8.27%；凈虧損0.79億元，同比減少17.36%。

中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)告訴中國(guó)新聞周刊，行業(yè)大環(huán)境影響之外，業(yè)績(jī)不佳也有部分經(jīng)營(yíng)積弊。近幾年大型家居渠道都出現(xiàn)了關(guān)店潮，線下客流表現(xiàn)不佳，曲美家居沒(méi)有及時(shí)優(yōu)化渠道戰(zhàn)略，這也直接影響公司業(yè)績(jī)。

曲美家居線上收入的確仍待提升，公司2023年線上銷售收入為2188.37萬(wàn)元，同比下降了38.82%。線上銷售占總營(yíng)收比例不到0.55%。

柏文喜對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，曲美家居定位高端，在電商化轉(zhuǎn)型上有所欠缺，產(chǎn)品與銷售策略上的滯后，導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的流失及盈利能力的下降。另一方面，近年來(lái)公司重視高端客戶，但其高端消費(fèi)不及預(yù)期，品牌形象相對(duì)不符合Z世代客戶群體需求。

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