陳魯豫回應(yīng)撞臉巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽官方玩梗引爆話題

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2024-07-17 20:46:52 界面新聞

五年前，當(dāng)首位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志與知名主持人魯豫的形象驚人相似時(shí)，或許未曾預(yù)料到這一趣談竟會(huì)在奧運(yùn)帷幕即將拉開之際，獲得官方的認(rèn)可與采納。7月17日，伊利正式宣布魯豫成為其巴黎觀賽大使，這一舉動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起波瀾，好似多年前的一條評(píng)論如今精準(zhǔn)命中靶心。

故事起源于2019年揭曉的巴黎奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)，設(shè)計(jì)中融合了奧運(yùn)圣火、金牌及法國的國家象征“瑪麗安娜”。設(shè)計(jì)中，奧運(yùn)圣火勾勒出臉部輪廓與發(fā)際，一抹法式紅唇點(diǎn)綴其間，旨在傳達(dá)“奧運(yùn)屬于每個(gè)人”，并向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。然而，該設(shè)計(jì)一經(jīng)亮相，就在中文網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)了熱議，許多人覺得它與魯豫標(biāo)志性的短發(fā)造型頗為相像。

隨著奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役逐漸升溫，各大贊助商各顯神通以吸引公眾注意，伊利作為2024年中國體育代表團(tuán)的官方乳制品伙伴，通過這次巧妙的玩梗操作，成功激發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴。在同步推出的宣傳視頻里，舊梗被賦予新意，如魯豫與奧運(yùn)標(biāo)志的關(guān)聯(lián)被幽默地描述為“一旦接受，無法逆轉(zhuǎn)”，甚至有橋段提及路人詢問魯豫是否將自己的形象“贊助”給了巴黎賽事，增加了不少趣味性。

此番創(chuàng)意的最大亮點(diǎn)，在于品牌機(jī)智地將流行梗納入麾下，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營銷。長久以來，具有反差與幽默感的梗易于引發(fā)再創(chuàng)造和深入探討，從而獲得更多共鳴。品牌若能快速捕捉并利用這些熱點(diǎn)，無疑能有效提升自身曝光度和話題討論量。在奧運(yùn)營銷的背景下，這種富含趣味的聯(lián)動(dòng)策略，可以較低成本激發(fā)大眾對(duì)賽事和品牌的興趣，但前提是廣告創(chuàng)意需精準(zhǔn)踩中消費(fèi)者的心理“笑點(diǎn)”。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌營銷的關(guān)鍵策略之一就是“官方玩梗”，即巧妙借助已有的文化現(xiàn)象或流行語境。相比直接灌輸信息，讓消費(fèi)者通過參與和創(chuàng)造感到附加價(jià)值，能更有效地激發(fā)他們的熱情。名人因其名字或形象與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的案例不在少數(shù)，如景甜代言景田礦泉水、毛不易因名字諧音接連代言多個(gè)產(chǎn)品，以及支付寶香港區(qū)選用英文名與品牌名相契合的李佳芯作為代言人，都展現(xiàn)了借勢(shì)營銷的智慧。

寧靜與M&M’s巧克力豆的“撞臉”合作，也是靠“臉”營銷的成功案例。品牌方迅速捕捉到網(wǎng)絡(luò)熱議，憑借熱門節(jié)目的東風(fēng)，迅速促成寧靜成為品牌大使，展示了品牌在營銷上的敏銳洞察力和快速執(zhí)行力。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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