勞力士等腕表在二手市場跳水奢侈品消費(fèi)寒潮來襲

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2024-07-17 20:50:38 時代財(cái)經(jīng)

奢侈品市場降溫，腕表業(yè)亦難逃寒流侵襲。Swatch集團(tuán)近期公布的上半年業(yè)績顯示，凈銷售額與去年同期相比下降14%，降至34.5億瑞士法郎，約280.53億元人民幣；營業(yè)利潤大幅下滑70.3%，至2.04億瑞士法郎，約16.59億元人民幣；凈收入同樣驟降70.5%，至1.47億瑞士法郎，約11.95億元人民幣。Swatch集團(tuán)麾下品牌涵蓋廣泛，從親民的Swatch到中端的浪琴、天梭，直至高端的歐米茄、寶璣、寶珀等，均未能幸免于市場疲軟的影響。

中國市場及依賴中國游客的東南亞市場的奢侈品需求顯著縮水，對Swatch集團(tuán)構(gòu)成重大打擊，其預(yù)計(jì)這一挑戰(zhàn)將持續(xù)至年末。此番困境映射出整個瑞士鐘表行業(yè)的困境，瑞士鐘表出口總額于今年前五個月同比減少2.5%，中國市場的需求疲軟尤為突出，出口額降幅達(dá)兩位數(shù)百分比。

歷峰集團(tuán)與LVMH的手表與珠寶部門同樣遭遇逆風(fēng)，銷售業(yè)績下滑。歷峰集團(tuán)旗下專業(yè)鐘表部門銷售額同比下降，其在中國市場的銷售額亦大幅下挫。LVMH手表與珠寶部門第一季度收入亦呈下降趨勢，揭示了高端腕表市場面臨的困境。

二手高端腕表市場同樣遭受沖擊，勞力士、百達(dá)翡麗等品牌的價(jià)格指數(shù)持續(xù)走低，反映了市場需求的萎靡。分析指出，年輕一代的投資行為在其中扮演了關(guān)鍵角色，但隨著經(jīng)濟(jì)增長放緩，這部分群體的消費(fèi)能力減弱，影響了市場表現(xiàn)。盡管勞力士價(jià)格指數(shù)顯現(xiàn)企穩(wěn)跡象，但這并不意味著高端腕表市場即將復(fù)蘇，整體奢侈品行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在此背景下，中低價(jià)位腕表需求逆勢上揚(yáng)。Swatch集團(tuán)的大眾品牌Swatch通過與中國市場的良好表現(xiàn)及聯(lián)名策略成功吸引年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了銷量與市場份額的增長。Swatch與高端品牌如歐米茄的聯(lián)名款備受歡迎，展現(xiàn)出聯(lián)名營銷在當(dāng)前市場環(huán)境中的威力。然而，這種策略是否能長遠(yuǎn)利好所有相關(guān)品牌，業(yè)內(nèi)看法不一，部分觀點(diǎn)擔(dān)憂高端品牌形象可能受損。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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