多家銀行停發(fā)聯(lián)名信用卡 信用卡市場(chǎng)迎變革
近期，農(nóng)業(yè)銀行與中信銀行均發(fā)布了停辦聯(lián)名信用卡的通知，涉及產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到39款。這股停發(fā)潮今年內(nèi)已波及多家金融機(jī)構(gòu)，包括交通銀行、郵儲(chǔ)銀行、長(zhǎng)沙銀行等，均宣布終止部分聯(lián)名信用卡的發(fā)行。
具體而言，農(nóng)業(yè)銀行計(jì)劃從2024年8月23日起，不再推出兔年生肖卡、教師白金卡等27種信用卡產(chǎn)品。而中信銀行則定于同年9月15日，停止發(fā)行12款信用卡。兩家銀行均承諾，現(xiàn)有持卡用戶在卡片有效期內(nèi)可正常使用，并將根據(jù)用戶需求，在卡片更換時(shí)提供相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)信用卡選項(xiàng)。
聯(lián)名信用卡此前因獨(dú)特設(shè)計(jì)和特有優(yōu)惠備受青睞，如消費(fèi)折扣、積分獎(jiǎng)勵(lì)及會(huì)員福利等，有效促進(jìn)了客戶增長(zhǎng)與忠誠度提升。但近期多家銀行調(diào)整策略，減少此類產(chǎn)品的供應(yīng)。分析指出，此舉或是為了控制成本，尤其是在聯(lián)名卡維護(hù)費(fèi)用高企而收益未達(dá)預(yù)期時(shí)。另外，合作到期未續(xù)也是停發(fā)原因之一，迫使銀行重新考量合作模式及其對(duì)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。
面對(duì)信用卡市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，銀行正審慎調(diào)整策略，不僅追求短期市場(chǎng)吸引力，也重視長(zhǎng)期合作的可持續(xù)性與經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，信用卡市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，截至2023年第三季度，全國信用卡和借貸合一卡總量較前一季度下降1%，連續(xù)四季呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
這一系列變動(dòng)反映出銀行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化。
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