優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)失去性價(jià)比 平替時(shí)代的選擇困境(2)
行業(yè)觀察者龐瑞指出，盡管優(yōu)衣庫(kù)在把握“平替”趨勢(shì)上有其獨(dú)到之處，但也面臨著來自眾多本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌往往能以更低價(jià)格、更快速度推出多樣款式，同時(shí)保證一定的質(zhì)量水平。
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)2%左右的占有率，優(yōu)衣庫(kù)決心采取行動(dòng)，包括調(diào)整實(shí)體店策略，重視店鋪質(zhì)量而非數(shù)量，計(jì)劃在未來三年內(nèi)每年關(guān)閉和翻新約50家店鋪，優(yōu)化選址并提升單店銷售能力。在線上領(lǐng)域，潘寧計(jì)劃擴(kuò)大店內(nèi)直播帶貨規(guī)模，培訓(xùn)數(shù)千名店員參與直播。同時(shí)，依托于內(nèi)地既有的強(qiáng)大生產(chǎn)能力與市場(chǎng)需求，優(yōu)衣庫(kù)尋求實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的高效聯(lián)動(dòng)，更好地匹配各地區(qū)的消費(fèi)需求。然而，這些舉措的成功實(shí)施將面臨選址優(yōu)化和企業(yè)文化轉(zhuǎn)型等多重挑戰(zhàn)。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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