熱度空前，“包治百病”的中藥奶茶，是致富路or韭菜坑？(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-05 10:37:53 咖門

產(chǎn)品也從日常的去火、潤(rùn)肺，進(jìn)階為“當(dāng)代腰王”、“捍胃者”等具有護(hù)肝、養(yǎng)胃、補(bǔ)腎的功能暗示性。

被喻為：“脆皮青年救贖之路”的中藥奶茶，能跑出大品牌嗎？我一口氣逛了十幾家店，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)賽道線上線下冰火兩重天。

線上強(qiáng)勢(shì)出圈，店里門可羅雀

“中藥奶茶”冰火兩重天

我看了開(kāi)在中藥房附近的中藥奶茶店，下午2個(gè)小時(shí)內(nèi)，除了零星的幾個(gè)外賣單之外，幾乎沒(méi)有客人。

還看了開(kāi)在高人氣商場(chǎng)的中藥奶茶店，晚八點(diǎn)高峰期大部分門店排隊(duì)時(shí)，中藥奶茶店顧客寥寥，即便店員賣力邀請(qǐng)?jiān)囷?，也少有人愿意在快?lè)的周末喝一杯“藥味飲品”。

也有一些中藥房孵化的、看起來(lái)根正苗紅的品牌，規(guī)模卻一直停留在幾家、十幾家的階段。

而在某社交平臺(tái)上，一搜就能看到大量“中藥奶茶月入8萬(wàn)”、“半年回本”的筆記，幾乎清一色都是品牌方招加盟的廣告貼。

在短視頻平臺(tái)上，我看到了更多真實(shí)反饋，有大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，3個(gè)月就虧完父母積蓄；有創(chuàng)業(yè)者投入30萬(wàn)，最后設(shè)備都賣不掉。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，養(yǎng)生茶、養(yǎng)生奶茶/咖啡等企業(yè)注冊(cè)數(shù)量?jī)H88家，可見(jiàn)真正大刀闊斧入局的企業(yè)并不多。

養(yǎng)生茶飲賽道“閉店率特別高”也成為很多財(cái)經(jīng)博主熱議的話題，甚至有博主認(rèn)為：“養(yǎng)生茶飲就是鬧著玩兒，注多少水？加多少藥？煮多久？放多久？都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

更離譜的是，不少中藥奶茶店因?yàn)闋I(yíng)業(yè)資質(zhì)問(wèn)題被有關(guān)部門處罰，有人指出“沒(méi)有配方資質(zhì)卻聲稱有治療效果”是最大的問(wèn)題。

線上的熱度并沒(méi)有變成線下的流量，線下線下冰火兩重天。

一杯杯聲稱“包治百病”的中藥奶茶，似乎正在把養(yǎng)生茶飲帶偏，把本就小眾的養(yǎng)生茶飲，帶到一個(gè)更細(xì)分、更窄的路上。

關(guān)閉

熱度空前，“包治百病”的中藥奶茶，是致富路or韭菜坑？(2)