狂割10億的“第一網(wǎng)紅美食”，涼涼了 昔日霸主風光不再(2)
衛(wèi)龍的背鍋俠自熱火鍋品牌面世，良品鋪子的方便火鍋紛紛上線。
注：頤海國際控股專注于火鍋調(diào)味料市場，主要為四川海底撈集團經(jīng)營的火鍋餐廳供應(yīng)火鍋底料產(chǎn)品。/圖源：界面新聞
自熱火鍋界明爭暗斗的那幾年，消費者們都快看花了眼。
網(wǎng)上所到之處，綜藝、影視劇、電商直播，也幾乎離不開自熱火鍋的宣傳。
2020年時，熱劇《沉默的真相》上線，其中莫小仙自熱火鍋的廣告植入，就曾因“太過直白”引發(fā)熱議。
“恐怕數(shù)年以后，我把劇情都忘了，也不會忘記里面密集的自熱火鍋廣告?！?/strong>
圖源：《沉默的真相》
盡管當時不少觀眾吐槽廣告太多“影響看劇體驗”，但在龐大的市場需求下，自熱火鍋的病毒式營銷
，大大推動了品類的走紅。
脫口秀節(jié)目中對于自熱火鍋植入廣告的吐槽
以自嗨鍋為例，與明星聯(lián)動，打造“半個娛樂圈都在吃”的景象，參加熱門綜藝，走進各大網(wǎng)紅直播間。
大規(guī)模的營銷，加速了自嗨鍋與其所代表品類的曝光。
一個明顯的表現(xiàn)是，很長一段時間里，人們幾乎將自嗨鍋這一品牌等同于自熱火鍋。
自嗨鍋在短視頻平臺播放量已達4.42億/圖源：@飛瓜數(shù)據(jù)
而彼時，自熱火鍋也不負品牌們所望，創(chuàng)造了不菲業(yè)績。
2017年雙十一，天貓賣出了幾百萬份自熱火鍋；2018年雙十一當天，自熱火鍋全網(wǎng)銷量突破450萬份，較2017年同比增長超2倍。
尤其2019到2021這幾年，自熱火鍋市場需求大爆發(fā)，分別創(chuàng)造近8億元、9.58億、9.92億元的營收。
“10分鐘賣掉半個億”的新消費神話，也被自熱火鍋拿下。
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