主播測評帶貨一踩一捧被判賠10萬 商業(yè)詆毀引警示
主播測評帶貨一踩一捧被判賠10萬
近期，武漢市江岸區(qū)人民法院處理了一樁因直播帶貨引發(fā)的侵權(quán)案件。案中的直播賬號“某某嚴選”，由王某和李某共同經(jīng)營，專注于母嬰產(chǎn)品的銷售，擁有超過20萬粉絲。在一檔直播節(jié)目中，主播對比了幾種DHA藻油商品，過程中對不同品牌進行了評價。
主播提出疑問：“為何A款和B款DHA藻油凝膠糖果的認證標識相同，效果相似，價格卻有較大差異？”隨后解釋說，A款藻油生產(chǎn)商，即甲公司，作為知名上市企業(yè)，投入大量廣告費用，這部分成本最終轉(zhuǎn)嫁給了消費者。而B款藻油的生產(chǎn)廠商乙公司，作為國有老字號，無需明星代言，產(chǎn)品因此性價比更高。
這種對比方式引起了甲公司的不滿，認為其構(gòu)成了商業(yè)詆毀與虛假宣傳，遂起訴王某和李某。法院審理發(fā)現(xiàn)，“某某嚴選”實際上是乙公司的授權(quán)經(jīng)銷商，其在直播中無根據(jù)地強調(diào)甲公司產(chǎn)品價格高是因為廣告開支大，并將之與乙公司產(chǎn)品進行片面比較，散播誤導信息，既損害了甲公司的商品聲譽，又不恰當?shù)靥嵘艘夜镜男蜗?，違反了公平競爭原則。
最終，法院判決王某和李某必須停止侵權(quán)行為，消除不良影響，并向甲公司賠償經(jīng)濟損失共計10萬元。雖然兩人提出上訴，但二審維持了原判。此案警示商家，在產(chǎn)品比較和推廣時，應(yīng)當秉持公正誠實的態(tài)度，尊重商業(yè)道德，避免步入不正當競爭的誤區(qū)。
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