為什么現(xiàn)在的中產(chǎn)不愛逛高端商場了
假如中產(chǎn)消費也有編年史，人們或許會把過去一年稱為：戶外消費元年。這一年里，中產(chǎn)消費潮流幾乎全部圍繞戶外展開。任何一種商品有了戶外應用的場景，似乎都有成為爆火貴價單品的潛質(zhì)。這種爆火，還大有不計成本之勢。單價千元起步的沖鋒衣、溯溪鞋批量出圈，把山系穿搭演變成一種“錢味很濃”的高級審美；動輒上萬的自行車，成為中產(chǎn)追求自由的戶外剛需。草原雪山徒步，代替名包名表豪車，成為中產(chǎn)朋友圈的談資。人在哪里，消費就在哪里。中產(chǎn)的消費半徑，隨著他們的足跡發(fā)生了顯著變化：從CBD的“高端商場”，轉(zhuǎn)移到城郊和機場。
高端商場“痛失”新中產(chǎn)了嗎？對許多人來說，市區(qū)只是工作和學習的地方，理想生活在綠意環(huán)繞的遠郊。當生活的半徑開始向遠處延伸，消費重心也隨之發(fā)生改變。從CBD轉(zhuǎn)移到城郊，高端消費開始“去中心化”。關于高端商場的壞消息，接二連三。先是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)開在北京西單的老佛爺百貨，總是空空蕩蕩。后來，有媒體報道：某奢侈品柜姐從月入4萬到月入400。有的離職銷售，甚至悄悄轉(zhuǎn)到殯葬賽道。一方面，動輒上億的銷售額讓人瞠目結(jié)舌。另一方面，接近8折的優(yōu)惠力度讓人們驚訝地發(fā)現(xiàn)：高奢商場，也在放下身段。在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各版本商業(yè)地產(chǎn)鄙視鏈中，港資王者和內(nèi)地王者始終都有恒隆和SKP的一席之地。但根據(jù)恒隆集團發(fā)布的2024年上半年業(yè)績報告，恒隆廣場的商場組合收入于2024年上半年下跌3%。其中高端商場的收入跌幅為4%。時間拉回到十幾年前，恒隆廣場還是郭敬明《小時代》中的名品消費天堂。因為出現(xiàn)的頻率過高，“含奢量”過濃，恒隆廣場的地址南京西路1266號，一直都被網(wǎng)友戲稱為“郭氏宇宙中心”。
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