中老年卷進(jìn)團(tuán)播賽道

在一個(gè)由八位四五十歲的阿姨組成的團(tuán)舞直播間里，觀眾可以投票選擇“啟動(dòng)舞蹈”、“雙人舞蹈”、“集體團(tuán)舞”或“個(gè)人solo舞”。剛跳完一段舞蹈的阿姨退回團(tuán)隊(duì)中間，緊接著另一位穿著粉色上衣的阿姨走到臺(tái)前，跳起了民族舞。這個(gè)直播間吸引了大量觀眾的關(guān)注，成為中老年群體娛樂的新方式。中老年卷進(jìn)團(tuán)播賽道！

這種團(tuán)播形式原本是年輕女生的主場(chǎng)，現(xiàn)在中年阿姨也加入了這一賽道。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)：“50多歲，正是該闖蕩的好年紀(jì)?！贝饲?，還有名為“阿姨女團(tuán)”的直播間，請(qǐng)了數(shù)位阿姨輪番表演插秧舞、機(jī)車舞等，同時(shí)在線人數(shù)可達(dá)1萬(wàn)人。

中老年人進(jìn)入直播間的背后，反映了市場(chǎng)對(duì)中老年群體娛樂需求的關(guān)注。短劇也是其中一種形式。2022年下半年，短劇主要以男頻戰(zhàn)神和女頻虐戀為主。《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇用戶中，中低收入人群占比在70%以上，受眾定位主要是中老年群體和下沉用戶。隨著制作逐漸精良，題材逐漸豐富，短劇也開始吸引更年輕的觀眾。

近期，短劇再度瞄準(zhǔn)中老年群體。例如，《閃婚老伴是豪門》上線后，累計(jì)播放量超過5.5億，一度登上全網(wǎng)短劇熱度榜首。面向中老年群體的短劇如《世界上只有父母的愛是無(wú)私的愛》也在各大平臺(tái)上表現(xiàn)出色，播放量穩(wěn)定攀升。

在直播間中，觀眾可以通過打賞決定舞蹈的形式。觀眾對(duì)中年人團(tuán)舞的評(píng)價(jià)較為正面，認(rèn)為這是一種充實(shí)退休生活的方式。然而，中老年娛樂直播還存在一些爭(zhēng)議，比如一些直播間中的擦邊內(nèi)容，以及使用AI制作專門的中老年擦邊視頻來(lái)吸引特定受眾。

除了娛樂內(nèi)容，商家也瞄準(zhǔn)了中老年群體的購(gòu)物需求。一些大碼女裝在中老年群體中非常受歡迎，利潤(rùn)可觀。但也有一些老年人在直播間購(gòu)買到假玉石、假手表等產(chǎn)品。

事實(shí)上，市場(chǎng)早已瞄準(zhǔn)了中老年人的娛樂和情感需求。短劇高度適配這些需求，特別是豎屏小程序短劇主要針對(duì)30至55歲的下沉市場(chǎng)男性和中老年用戶。今年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多為中老年人定制的短劇，如《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》、《人到五十，閃婚霸總》等。

短劇已成為中老年人新的情感安慰劑。與年輕人相比，中老年群體更愿意付費(fèi)觀看完整劇集，這也是短劇行業(yè)將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)他們的原因之一。除了愛情題材，還有一些涉及祖孫情的短劇也受到歡迎。

平臺(tái)對(duì)中老年群體的爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告，銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，同比增長(zhǎng)7.6%。長(zhǎng)短視頻和綜合新聞資訊平臺(tái)成為他們休閑娛樂的首選。抖音、快手等平臺(tái)不斷加碼中老年短劇和直播，視頻號(hào)也因中老年人群比例高而備受關(guān)注。

旅游等休閑產(chǎn)業(yè)同樣看準(zhǔn)了中老年人的錢包。中老年群體具有消費(fèi)能力強(qiáng)、空閑時(shí)間多等特點(diǎn)，占據(jù)全國(guó)旅游者近40%的份額。旅游服務(wù)提供商正提供更多樣的產(chǎn)品來(lái)激發(fā)他們的旅行意愿，進(jìn)一步拓展這一市場(chǎng)。